Instant|Labs, l’approche flexible et collaborative early-stage d’Ipsos pour explorer vos créations

Creative Excellence accompagne les Marques et les Agences dans le processus créatif, de la recherche d’insights au déploiement du plan média. Katell le Couëffic, directrice France de Creative Excellence nous présente Instant|Labs, notre dernière solution combinant en une journée la robustesse du quanti et la finesse du quali pour vous aider à identifier les pistes gagnantes et augmenter significativement vos chances de succès !

Auteur(s)

  • Katell Le Couëffic Directrice de Département, Creative Excellence
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Instant|Labs est né d’une conviction : plus nous intervenons tôt, meilleure est la campagne ; et nous en avons la preuve, avec un indicateur d’efficacité supérieur à 48% quand nous la testons. Autrement dit, plus nous nous situons en amont, plus les chances de succès sont importantes.

Instant|Labs, une journée d’échange autour des consommateurs pour prendre la bonne direction :

  • Implique toutes les parties prenantes (Marque, Agence, consommateurs et experts Ipsos) dans un workshop,
  • Combine la robustesse du quantitatif et la profondeur du qualitatif pour tester et explorer les idées en live,
  • S’appuie sur la performance des algorithmes pour codifier les réponses aux questions ouvertes,
  • Intègre à chaud de nouvelles questions et injecte des supports différents en fonction des réactions de telle ou telle parti-prenante,
  • Identifie les forces et les faiblesses des insights pour les optimiser ou… les oublier,
  • Permet de ne travailler que sur la sélection des insights les plus pertinents,
  • Ouvre le champ des possibles en se libérant de la contrainte de ne tester que quelques voies spécifiques.

Instant|Labs permet d'identifier les pistes gagnantes en seulement 24h en explorant le potentiel d’idées sans avoir besoin d’un matériel très abouti (Manifesto, Moodboards, videoboards, …), ce qui permet de réduire les coûts de développement des campagnes publicitaires.

Instant|Labs est une approche dynamique qui délivre les résultats quanti en temps réel, alternés avec des Chat quali online ; les sessions de debrief, animées par des experts Ipsos, rythment la journé.

L’un des intérêts de cette alternance est de pouvoir suivre les évolutions des consommateurs, les sélectionner selon leur perception des idées créatives, de ne garder que ceux qui adorent telle ou telle idée pour les combiner, les confronter entre eux, changer l’ordre d’injection et voir ce qu’il se passe. C’est un échange continu entre eux, la Marque, l’Agence et les experts d’Ipsos pour une co-construction extraordinairement efficace et à la fin de journée, le client repart avec une fiche récapitulative en attendant de recevoir le rapport complet à J+3.

Evidemment, cette méthode est internationale et peut jongler avec les fuseaux horaires, avec des terrains en Europe, en Amérique latine ou en Asie, ce qui permet de connecter les équipes locales et globales pour les aligner.

Si j’avais à définir Instant|Labs en un mot, je dirais que c’est une solution vraiment innovante, parce qu’elle est agile, en temps réel, fait interagir quanti et quali, est aussi collaborative et enthousiasmante pour toutes les parties-prenantes !

Découvrir Instant|Labs


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Intégrer le consommateur au début du développement créatif améliore significativement vos chances de succès, de 48% en moyenne !

A travers les succes stories de récents lancements publicitaires, Katell Le Couëffic, directrice de l’équipe Creative Excellence en France et Julien Boulad, directeur de clientèle Ipsos UU, vous présenteront notre nouvelle solution InstantILabs :

  • Une solution innovante avec des sessions quanti et quali « live » pour interagir avec les consommateurs
  • Une journée de collaboration avec les responsables de la marque, l’agence créative et les experts d’Ipsos pour co-construire toute la journée
  • Un debriefing en fin de journée pour prendre la bonne direction créative

Parce que ce sont nos client qui parlent le mieux d'Instant|Labs, Yann Lacrampe, directeur marketing United Biscuits, viendra partager son expérience et nous expliquera comment Instant|Labs a permis à BN d'identifier rapidement les pistes gagnantes pour sa dernière campagne publicitaire.

Ce document est en anglais

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  • Katell Le Couëffic Directrice de Département, Creative Excellence

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