Market Understanding | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Structure du marché

OUR SOLUTIONS
Comprenez vos consommateurs, les catégories et la concurrence.

Ipsos aide les clients à cerner les évolutions de leur marché, à identifier leurs meilleures opportunités de croissance et à anticiper et exploiter les perturbations.

Essentials

Essentials est un tracker distribué sous licence qui révèle les attitudes récentes des consommateurs, leurs comportements et leurs futures intentions dans le contexte de la pandémie, de la sortie de crise, de l’agitation sociale, du changement climatique et des autres problématiques. Toutes les deux semaines, Essentials livre des insights aux clients sur :

  • les routines et les habitudes des consommateurs ;
  • les choix de catégories d’achat ;
  • les émotions ;
  • les attentes des consommateurs, leurs priorités et leurs projets d’avenir.

Découvrez le Rapport et Calendrier Essentials et consultez la Foire aux questions destinée à nos clients.

Études des usages et attitudes

L’objectif est de collecter les informations du moment grâce à des techniques comportementales et implicites (telles que les données de mesure passive, la vidéo et les questions ouvertes).

Nos études U&A modulaires livrent des insights précoces, des boucles de réponses courtes et des conceptions sur mesure qui vous permettent d’anticiper les difficultés en répondant à des questions stratégiques telles que : comment ma catégorie évolue-t-elle ? Quels sont les risques pour ma marque ? Où sont les opportunités de développement de ma marque et de déstabilisation de la catégorie ? Nos études U&A modulaires offrent de multiples options pour vous aider à mieux comprendre les consommateurs telles que le social listening, les journaux basés sur les occasions et les études ethnographiques.

Segmentations exploitables

Notre grande expérience dans la segmentation nous permet de vous aider à fixer des objectifs de croissance, à sélectionner des variables qui guident le choix de la marque et à garantir l’intégration de la segmentation dans votre organisation. Nous proposons de nombreuses options de segmentation, parmi lesquelles :

  • Le microciblage pour vous aider à élaborer des messages numériques personnalisés en associant la segmentation à votre base de données sur les relations clients, ou à votre plate-forme de gestion des données, ou encore à la plate-forme de social intelligence Synthesio développée par Ipsos.
  • La segmentation de l’espace de demande qui intègre des données basées sur les occasions aux besoins et aux données clients pour prédire le choix de la marque.
  • Le recueil de métaphores qui repose sur l’exposition des répondants à différentes images et permet une segmentation basée sur les réactions intuitives et les pensées émotionnelles.
  • SLICE, un module de segmentation agile qui définit les segments de consommateurs de manière rapide et économique.

Environnement du marché

Nos études Environnement du marché vous aident à comprendre comment les besoins des consommateurs, leurs perceptions et leur utilisation du produit façonnent le marché. Nous répondons aux questions commerciales telles que : comment les consommateurs explorent-ils ma catégorie et les catégories adjacentes ? Existe-t-il des opportunités de croissance ou des opportunités d’extension de marque ? Comment optimiser mon portefeuille de produits et de marques ? Nous utilisons une approche agile qui s’intéresse de près aux catégories (par exemple, détails du produit) et se détache des catégories adjacentes. Nous utilisons la social intelligence pour vous aider à anticiper les perturbations des catégories.

Contact international : Ben Joosen, Responsable Solution globale, Recherche fondamentale, Market Strategy and Understanding, Belgique