Suivi des déplacements de la population

Alors qu’un grand nombre de médias ont enregistré des hausses d’audience pendant l’épidémie de la COVID-19, les gains ont été répartis entre les médias de la télévision, de la radio, les éditeurs, les médias en ligne et la communication extérieure. Les audiences de certains médias sont profondément conditionnées par les habitudes de déplacement de la population. L’impact de la publicité peut être influencé par les lieux où les personnes se rendent et les opportunités qu’ils ont d’acheter des produits et des services. Par exemple, la publicité extérieure s’adresse aux personnes qui passent devant des panneaux publicitaires en conduisant, en marchant ou par tout autre moyen, la radio est fortement influencée par la routine matinale et le trajet domicile-travail, et les éditeurs comptent sur le fait que les lecteurs prennent ou reçoivent leur lecture quotidienne ou mensuelle lors de leurs déplacements et trajets domicile-travail.

Avec près de 30 pays et plus d’un tiers de la population mondiale confinés au début du mois d’avril, le nombre de voyageurs a considérablement diminué. Mais la majorité de la population avait encore besoin de quitter son domicile de temps en temps et la fréquence de ses déplacements et les endroits visités changeaient de semaine en semaine, en fonction de l’évolution de la crise. Avec les nouveaux confinements du second semestre, les habitudes de déplacement ont été une nouvelle fois bouleversées dans certains pays.

Pour s’assurer que le média est prêt à annoncer la bonne nouvelle aux annonceurs alors que les gens reviennent dans les rues et recommencent à dépenser, Ipsos a exploité une multitude d’outils résistants au virus pour obtenir une image détaillée du trafic automobile et piétonnier dans les villes du monde entier.

Notre Atlas des déplacements de la population (PMA) offre des mises à jour hebdomadaires des volumes de véhicules et de piétons par type d’emplacement (bord de route, commerce de détail, transport en commun, etc.) et peut aussi être configuré pour fournir des répartitions plus détaillées telles que le nombre de déplacements par jour, voire par heure. Des estimations plus détaillées par zone géographique et d’autres analyses sont également disponibles.

Les résultats standard du produit de base fourniront des volumes indexés chaque semaine pour chaque région géographique, répartis entre les types d’emplacements routiers et non routiers. Cela permettra aux utilisateurs d’ajuster le contenu et le ciblage des publicités au fur et à mesure que les gens reviennent plus souvent dans les rues et voyagent plus loin et plus longtemps.

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