Ipsos MMA
OUR SOLUTIONS
Pour obtenir une croissance continue d’une année sur l’autre, il convient de mesurer, d’évaluer et d’expérimenter en permanence, et d’afficher une forte volonté de créer des offres et des campagnes innovantes ciblant des segments de clientèle importants au rythme de la demande du marché. Les leaders utilisent les données et l’analyse prédictive pour identifier, valider et développer rapidement les opportunités de marché au niveau des segments de clientèle, au travers des médias, des nouveaux produits et services, et des investissements opérationnels.
Ipsos MMA aide les entreprises internationales des différents secteurs à instaurer et encourager une culture de l’innovation pilotée par les données, qui génère une valeur mesurable sous forme de chiffre d’affaires et de bénéfices supplémentaires. La combinaison de notre plateforme de test Activate et de notre modèle de service de conseil aide les entreprises à déployer rapidement un système de test sur le marché fiable et évolutif au sein de leur infrastructure.
Notre plateforme de test Activate et notre modèle de service permettent aux entreprises :
- de tester rapidement l’exécution, les prix, les promotions, les médias, la gamme et les opérations de vente au détail à une échelle limitée et à faible risque grâce à une plateforme web intuitive ;
- d’analyser les événements spontanés et programmés pour comprendre la réaction du marché et l’impact du déploiement d’un nouveau programme à grande échelle ;
- de diffuser les résultats des tests auprès des décideurs interfonctionnels pour stimuler l’activation.
Ipsos MMA permet aux entreprises de répondre à des questions commerciales stratégiques telles que :
- Comment évaluer de façon anticipée l’impact d’un changement significatif des investissements dans les médias, d’un nouveau canal marketing ou d’une nouvelle campagne ?
- Comment gérer le risque lié au développement d’un nouveau canal média ou d’une nouvelle campagne à l’échelle nationale ?
- Comment tester différentes stratégies d’achat pour déterminer le meilleur plan ?
- Quelle est l’efficacité d’une nouvelle campagne au niveau local : test des campagnes ciblées sur différents territoires ?
- Comment la nouvelle campagne fonctionne-t-elle auprès des cibles spécifiques d’une zone de marché désignée test ?
- Quelle est la combinaison efficace de canaux médias, de propositions créatives et de placement pour soutenir un nouveau lancement ou une marque à forte croissance ?
Produits livrables
- Plateforme de test et de création de rapports en ligne - La fonctionnalité de test sur le marché d’Ipsos MMA repose sur une plateforme intuitive facile à mettre en œuvre et à utiliser, pilotée par des données en temps réel et nos algorithmes de test prédictif et de concordance des contrôles.
- Planification et conception du test - Les experts d’Ipsos MMA examinent le plan média proposé et fournissent des seuils (durée, poids, cible) pour assurer la réussite du test.
- Définition du marché de test par rapport au marché de contrôle pour assurer une mesure précise - En utilisant les algorithmes de concordance avancés d’Ipsos MMA, plusieurs marchés de contrôle sont identifiés pour chaque scénario de test.
- Mesure des résultats - Les analystes d’Ipsos MMA utilisent l’outil de test pour mesurer l’impact sur chaque marché, évaluer les valeurs aberrantes et comprendre les écarts d’impact entre les marchés.
- Insights prédictifs pour le développement d’une activité - Nous collaborons avec nos clients et leurs agences partenaires pour prévoir le potentiel de développement d’un programme marketing ou opérationnel.
Activate : plateforme de mesure unifiée
Activate est une plateforme d’optimisation et de mesure unifiées – quasiment en temps réel et toujours active – de la performance marketing. Cette solution, basée sur un logiciel en tant que service, permet aux marketeurs interfonctionnels et aux dirigeants de tirer parti d’un cadre analytique de mesure unifiée au sein d’un ensemble d’outils web intuitifs.
Activate : test du marché
- Concevoir et exécuter des tests à petite échelle pour les décisions relatives aux prix, aux promotions, aux médias, à la gamme, aux opérations et à la modernisation des installations
- Exploiter les résultats des tests pour évaluer la réaction et l’intégrer dans la planification
Contacts internationaux : Douglas Brooks et Lisa Foster