Global Trends 2023에 대한 업데이트: 양극화, 비관, 긍정

기업과 기관들이 주목 해야 할 5가지 하이라이트 

31개국 24,220명에 대한 인터뷰를 기반으로 정리된 이 보고서는 2023년 2월에 발행된 글로벌 트렌드의 업데이트 버전입니다. 2023년을 마무리 하며 기업과 기관들이 주목해야 할 5가지 하이라이트가 정리되어 있습니다.  

첫번째: 복합 위기는 지속되고 있다

2023년은 복합적인 글로벌 위기들로 매우 어려운 한해 였습니다. 그럼에도 불구하고, 세상이 너무 빨리 변하고 있다고 생각하는 세계 시민의 수에는 실질적인 변화가 없었습니다(2013년 75% vs 2023년 76%). 변화의 속도는 거시적 환경이 불안정하더라도 항상 우려되는 부분입니다.

두번째: 기후변화에 대한 대응이 현실과 충돌하고 있다   

많은 국가들이 순제로(Net zero)를 입법화하면서 녹색 전환이 진행 중입니다. 기후 변화에 대한 대처는 전 세계 많은 이들에게 중요하지만 생활비 상승 등 경제적 어려움 들과 직면하면서 기후 변화에 대한 태도는 더욱 조심스러워지고 있습니다.

세번째: 브랜드 가치에 대한 시각이 변하고 있다  

소비자들은 지출에 더욱 신중해지고 있으며 자신의 개인적 가치를 반영하는 브랜드를 구매할 가능성이 줄고 있습니다. 이러한 경향은 선진국 시장과 저소득층, 교육 수준이 낮은 소비자들 사이에서 더욱 두드러집니다.

네번째: 과학이 역풍에 직면하다 

과학과 과학 산업의 종사자들은 전 세계에서 여전히 높은 신뢰를 받고 있습니다. 하지만 과학을 통한 많은 중요한 발견에도 불구하고, 과학에 대한 정서는 정체 혹은 감소했습니다. 모든 지역에서 과학에 대한 낙관론은 감소하고 있습니다. 

다섯번째: 세계화 

세계화는 지난 10년간 Ipsos Global Trends의 핵심 주제 중 하나 였습니다. 올해도 세계화에 대한 부담은 증가했지만, 그 가치는 여전히 중요하게 여겨지고 있습니다. 하지만, 앞으로 몇 년 이내 더 많은 변화가 발생할 가능성도 관측 됩니다. 

Ipsos Strategy3의 트렌드 및 예측 부문 글로벌 책임자인 Billie Ing은 “하나의 문제에 대비하는 것 만으로 더 이상 충분하지 않습니다.”라고 말합니다. “생활비에 대한 위기가 브랜드와 분위기에 대한 태도에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 염두하고, 거시적 수준의 복합적인 요인에 대해 미리 생각하고 계획하는 것이 중요합니다. 복합 위기가 지속되는 상황에서 기회와 위기 모두에 대비하기 위한 체계적인 사고, 협업, 예측이 필요합니다." 라고 덧붙였습니다.  

복합 위기 속 올바른 결정  

2013년에 시작된 입소스 글로벌 트렌드(Ipsos Global Trends)는 기업, 브랜드, 정부, 기관 등이 다양한 상황에 대한 결정을 내리고 올바른 방향을 설정하는데 필요한 증거 자료들을 제공합니다.  이번 업데이트에서는 올해 초 발표한 글로벌 트렌드 속 6가지 거시적 요소들이 어떻게 상호 작용하고 향후 수 십 년 간 긍정 또는 부정적인 결과를 만들어 낼 수 있는지와  2023 글로벌 트렌드 속 변화들을 확인해봅니다. 

이 연구에 대하여

이는 Ipsos가 2023년 9월 22일 금요일부터 10월 6일 금요일까지 Global Advisor 온라인 플랫폼과 인도의 IndiaBus 플랫폼에서 실시한 31개국 인터뷰 결과입니다.