How to Win

브랜드 포지셔닝과 핵심 자산을 최적화하세요.

시장이 빠르게 변할수록 소비자가 무엇을 원하는지만큼, 브랜드가 어떤 상황에서 선택되는지를 함께 이해해야 합니다. 입소스는 정량조사와 행동과학을 결합해 소비자의 실제 니즈를 파악하고, 브랜드가 놓인 시장과 경쟁 환경까지 함께 분석합니다. 수십 년간 축적한 경험을 바탕으로 인사이트를 실행으로 연결해 브랜드 포지셔닝을 정교하게 다듬고, 새로운 카테고리로 확장하며, 브랜드가 가진 강력한 자산을 효과적으로 활용할 수 있도록 돕습니다.

브랜드에 맞는 성장 기회 찾기

브랜드가 성장하는 방법은 하나가 아닙니다. 기존 포지셔닝을 새롭게 정비할 수도 있고, 새로운 카테고리로 확장하거나, 브랜드 포트폴리오 전체를 다시 설계할 수도 있습니다. Ipsos Brand Growth Toolkit은 브랜드가 추구하는 전략적 목표에 따라 유연하게 활용할 수 있는 프레임워크를 제공해, 복잡한 성장 과제를 보다 명확하게 풀어갈 수 있도록 돕습니다.

Brand Refresh: 현재 카테고리 안에서 새로운 성장 기회를 찾습니다. 소비자가 브랜드를 바라보는 방식을 새롭게 만들거나, 기존에는 선택되지 않던 새로운 상황에서 브랜드가 선택될 가능성을 넓힙니다.
Brand Stretch: 브랜드가 기존 카테고리를 넘어 확장할 수 있는 가능성을 살펴봅니다. 어떤 카테고리가 브랜드 확장에 가장 적합하고 성장 잠재력이 큰지 파악합니다.
Brand Architecture: 여러 브랜드 사이의 역할과 관계를 정리해 브랜드 구조를 단순화합니다. 이를 통해 마케팅 자원을 보다 명확한 우선순위에 집중할 수 있습니다.

가장 강력한 브랜드 자산 활용하기

입소스의 Distinctive Brand Assets 솔루션은 소비자가 브랜드를 단번에 알아보게 만드는 요소를 찾아냅니다. 행동과학을 활용해 로고, 슬로건, 브랜드 앰배서더 등 마케팅 커뮤니케이션에 사용되는 요소와 브랜드 사이에 소비자가 무의식적으로 형성한 연결을 분석합니다.분석은 다음 네 가지 기준을 중심으로 진행됩니다.

Brand Linkage: 이 자산이 우리 브랜드의 것으로 얼마나 잘 인식되고 있나요?
Uniqueness: 이 자산과의 연상이 우리 브랜드만의 고유한 특징으로 받아들여지고 있나요?
Sentiment: 소비자는 이 자산을 긍정적으로 인식하고 있나요?
Brand Alignment: 이 자산이 브랜드의 핵심 가치와 잘 맞나요?

브랜드에 맞는 ESG 전략 설계하기

기업의 ESG 활동이 확대되면서, 소비자가 무엇을 기대하는지 이해하는 일은 효과적인 브랜드 포지셔닝과 투자 성과를 위해 더욱 중요해지고 있습니다. 입소스의 ESG Prioritization 솔루션은 브랜드가 다음 영역에 집중할 수 있도록 돕습니다.

소비자가 해당 카테고리에 해결을 기대하는 ESG 이슈
아직 해당 카테고리와 강하게 연결되지 않아 새로운 기회가 될 수 있는 활동
ESG 분야에서 브랜드가 한발 앞선 모습을 보여주며 차별화할 수 있는 영역