Global Trends 2023 - Navigating a polycrisis 

2023년 2월 20일, 글로벌 리서치 기업 입소스가 글로벌 트렌드 2023을 발표했습니다. Ipsos Global Trends는 입소스가 매년 발행하는 글로벌 리포트로 이번 에디션은 '새로운 무질서의 세계- 복합적인 위기들' 이라는 제목으로 발행되었습니다. 이번 트렌드 리포트는 기업과 정부에 영향을 미치는 다양한 주제를 다루며 2014년 부터 발행해온 글로벌 리포트 중 가장 규모가 큰 에디션 입니다.  

트렌드 리포트 2023은 전세계 경제의 87%와 인구의 70%를 대표하는 50개국의 48,000 명을 대상으로 조사를 진행하였으며 사회, 시장 그리고 사람들에게 영향을 미치는 6가지 거시적 요소와 12가지 트렌드들(기후변화, 건강, 진정성, 데이터 딜레마, 기술, 세계화, 양극화된 세상, 자본주의의 터닝포인트, 불확실성과 불평등, 노스텔지아, 심플리시티, 건강 관리에 대한 선택)에 대한 인사이트를 담고 있습니다. 인구통계학적, 지역적 분야별, 인사이트는 고객 요청 사항에 맞춰 맞춤형으로 제공합니다.  

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리포트에 담긴 다섯 가지 포인트

1. 세계와 지역간, 높아지는 긴장감 

탈세계화에 대한 많은 이야기가 오가지만, 전세계 최소 10명 중 6명은 세계화가 개인 (66%) 혹은 국가(62%)에 도움이 된다고 생각하는 것으로 나타났다. 지난 10년간, 지정학적 긴장감이 높아질 때에도 이 수치는 점진적으로 증가해왔으며, 글로벌 결과와 유사하게 아시아의 응답자들도 세계화에 장점이 더 많다고 보고 그들 국가에 긍정적이라고 생각하는 것으로 나타났다. 

2. 10명 중 8명은, 우리가 빠르게 습관을 바꾸지 않는다면 환경적 재앙에 마주하게 될 것이라고 생각하고 있는데, 이런 우려는 아시아 국가에서도 공통적으로 나타나고 있었다.  

많은 우려에도 불구하고 절반 이상의 응답자들은 과학자들이 환경적 이슈에 대해 정확히 모르고 있다고 생각하고 있으며, 정부와 기업들이 환경 이슈를 강조하는데 더 큰 역할을 하기를 기대하고 있는 것으로 나타났다. 

3. 글로벌 분열 현상 가운데서도, 사람들은 브랜드와 기업에 대해 명확한 기대를 가지고 있다.  

대부분은 기업이 선한 영향력을 가질 수 있다고 믿으며 80% 응답자는 브랜드가 이윤추구와 사회적 기여를 동시에 할 수 있다고 믿는다. 하지만, 기업의 리더가 진실을 말하지 않을 것이라 답한 비율도 53%에 달했다. 응답자 3명 중 2명은 비싸더라도 책임감 있게 행동하는 브랜드의 제품을 구매하겠다라고 응답했다. 

4. 빅테크 규제에 대한 요구가 증가하는 가운데, 10명 중 6명은 기술의 발전이 삶을 파괴할 수 있다고 생각한다. 

하지만 그와 동시에 71%의 응답자는 인터넷 없는 삶을 상상할 수 없다고 답해 많은 이들이 기술 발전에 대한 복합적인 생각을 하고 있음을 확인했다. 글로벌 응답자의 81%는 발전된 기술로 인해 일정 부분의 프라이버시를 포기할 수 밖에 없다고 응답하고 있어 기술 발전과 개인 정보 보호 방법에 대한 발전이 함께 진행되어야 할 필요가 분명히 드러났다. 

5. 암울한 글로벌 전망에도 불구하고, 전세계인들은 개인의 미래 전망에 대해서는 자신감을 보였다. 

2023년에 대해 낙관적인 전망이 응답자의 31%에 그쳤지만, 그래도 절반 이상의 응답자(57%)는 개인의 삶이 행복하고 자신과 가족에게 희망적인 한 해가 될 것이라고 믿고 있었다(59%)  

복합적 위기에 대한 바른 선택!  

입소스 글로벌 CEO, Ben page(벤 페이지) 회장은 이번 리포트에 대해 "지금 까지 진행되어온 입소스 트렌드 리포트 중 가장 큰 규모로 진행했으며, 전세계가 함께 겪고 있는 복합적인 위기를 헤쳐갈 수 있는 인사이트가 이 리포트에 담겨있다" 고 설명했습니다. 또, 기업, 정부 그리고 불안한 상황에서 가장 중요한 것은 구체적인 분석과 인사이트라고 강조했습니다.    

입소스 코리아, 박황례 대표는 "전세계적으로 불안한 복합적 위기 상황에서는 데이터에 내포된 인사이트를 이해하고 상황에 맞는 행동을 취하는 것이 무엇보다 중요하다. 불확실한 상황에서 가장 큰 힘이 되는 것은 명확한 데이터" 라고 덧붙이며 입소스 글로벌 트렌드 2023이 국내 기업 및 정부 기관의 방향 설정에 도움이 되기를 희망한다고 설명했습니다. 

아래, 링크를 클릭하시면 리포트 전체 버전을 다운로드 하실 수 있습니다.  

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연구에 대해

Ipsos는 2022년 9월부터 11월까지 16세 이상 48,541명을 인터뷰했습니다. 대부분의 시장에서 설문 조사는 16-75세 또는 18-75세 청중을 대상으로 온라인으로 수행되었습니다. 그러나 인터넷 보급률이 낮은 4개 시장에서는 서로 다른 방법이 사용되었습니다. 나이지리아, 파키스탄, 잠비아에서는 대면 조사를 실시한 반면 케냐에서는 전화를 사용하여 조사를 실시했습니다.

각 시장에서 데이터는 연령, 성별 및 교육을 포함한 요인에 대한 가장 최근 인구 조사 데이터에 따라 성인 인구의 구성을 반영하도록 샘플 구성에 가중치를 부여합니다. 이 릴리스와 보고서에 제시된 전체 글로벌 수치는 인구 규모에 따라 가중치가 적용되지 않고 50개 시장 전체의 평균입니다. 모든 여론조사는 광범위한 잠재적인 오류 원인에 따라 달라질 수 있습니다.