What to Know
소비자의 기대와 시장 환경, 구매 선택지가 빠르게 바뀌는 지금, 이러한 변화를 한발 앞서 이해하는 것은 브랜드 성장에 매우 중요합니다. 입소스의 솔루션은 복잡한 시장 변화 속에서 무엇에 집중해야 하는지 분명히 하고, 소비자를 더 깊이 이해하며, 필요한 순간에 빠르게 대응할 수 있도록 돕습니다.
Behavioral Measurement로 시장을 더 정확하게 읽기
Behavioral Measurement는 제품이 실제로 어떻게 사용되는지 세밀하게 보여줍니다. 누가, 언제, 누구와 함께, 왜, 어떻게 제품을 사용하는지 파악할 수 있습니다.
이를 통해 마케팅 전략에 필요한 다음과 같은 인사이트를 얻을 수 있습니다.
- 새로운 성장 기회 발굴: 아직 충족되지 않은 소비자 니즈와 새로운 시장 기회를 찾아냅니다.
- 브랜드 포트폴리오 최적화: 브랜드별 역할과 성장 가능성을 점검하고, 전략적인 포트폴리오 운영을 통해 성과를 높입니다.
- 시장 전략 고도화: 가격과 프로모션 전략을 정교하게 설계해 시장에서 더 큰 효과를 낼 수 있도록 합니다.
더 빠르고 정확하게 제품 사용 행동을 파악할 수 있도록 Ipsos Vision AI도 제공합니다. 설문 응답자가 업로드한 사진을 AI가 분석해 제품이 실제 생활에서 어떻게 사용되는지 확인하는 이미지 분석 도구입니다. 데모 영상을 통해 작동 방식을 확인해 보세요.
U&A 인사이트로 성장 기회 찾기
입소스는 U&A(Usage & Attitude) 조사를 단순한 설문에 그치지 않고 더 폭넓게 접근합니다. 행동과학 기법과 브랜드 전환 모델, 마이크로 서베이를 활용해 인플레이션이나 ESG처럼 소비자의 선택에 영향을 미치는 현실적인 이슈까지 함께 살펴봅니다.
이를 통해 소비자의 제품 이용과 태도를 더 세밀하고 현실적으로 이해하고, 다음과 같은 중요한 비즈니스 과제에 답할 수 있는 전략적 인사이트를 제공합니다.
- 시장의 변화 이해: 카테고리가 어디로 향하고 있는지 살펴보고, 브랜드의 미래에 영향을 미칠 주요 트렌드와 소비자 행동을 파악합니다.
- 성장 기회 발굴: 브랜드와 카테고리를 확장할 수 있는 새로운 기회를 찾아냅니다.
- 혁신 방향 구체화: 소비자에게 더 큰 매력을 줄 수 있는 새로운 기능과 혜택을 찾아 제품과 서비스 혁신으로 연결합니다.
기업이 U&A 조사를 더 자주, 빠르게 활용할 수 있도록 최근 U&A Essentials를 출시했습니다. 이 솔루션은 사용자 확대, 구매·이용 빈도 증가, 카테고리 성장이라는 세 가지 주요 비즈니스 과제에 집중해 단기 성장을 위한 구체적인 실행 방향을 제시합니다. U&A Essentials를 활용하는 방법을 알아보세요.
소비자의 쇼핑 목적과 성장 기회 파악
소비자는 왜 특정 카테고리의 제품을 구매할 때 어떤 채널은 선택하고, 다른 채널은 선택하지 않을까요? 입소스의 Trip Missions 조사는 소비자가 쇼핑을 계획하는 목적과 상황을 분석합니다. 이를 통해 각 쇼핑 목적에 맞는 상품 구성을 마련하고, 적절한 매장 전략을 설계해 소비자의 니즈에 더 효과적으로 대응할 수 있습니다.
쇼핑 목적을 분석하면 다음을 파악할 수 있습니다.
- 주요 쇼핑 목적 파악: 소비자가 해당 카테고리의 제품을 어떤 목적으로 구매하는지, 각 목적이 다른 쇼핑 유형과 어떻게 연결되는지 살펴봅니다.
- 성장 가능성 분석: 각 쇼핑 목적의 시장 규모와 성장 가능성을 파악하고, 변화하는 구매 패턴을 어떻게 사업 기회로 연결할지 살펴봅니다.
- 쇼핑 상황 이해: 누가, 왜, 어떤 상황에서 쇼핑하는지 분석해 소비자의 구매 목적과 니즈를 구체적으로 파악합니다.
가상 테스트로 쇼퍼 행동 예측하기
입소스의 Simstore는 실제와 유사한 매장 환경을 구현해 소비자의 쇼핑 행동을 분석하고, 오프라인과 디지털 유통 환경에서의 마케팅 실행안을 최적화하는 기술 플랫폼입니다. 소비자가 매장 환경과 어떻게 상호작용하고 어떤 기준으로 구매를 결정하는지 파악해, 경쟁 브랜드가 함께 있는 실제 시장 환경에 맞는 전략을 설계할 수 있도록 돕습니다. Simstore를 활용해 다음 영역을 최적화할 수 있습니다.