Women in Advertising

미디어와 광고는 우리 사회의 사회적 규범을 반영하며 우리 문화에서 중요한 역할을 합니다. 4명 중 3명은 광고가 상대에 대한 특정 관점을 만드는 힘을 가진다고 생각하고 있습니다.   

광고 속 여성에 대한 표현은 수십 년에 걸쳐 변화해 왔습니다. 50~60년대에는 주로 가사일 또는 가족을 돌보는 모습으로, 70~80년대에는 섹스 심볼 또는 실현 불가능한 완벽한 모습으로 묘사되기도 했습니다. 

여학생 10명 중 9명이 미디어 속 이미지와 자신을 비교한다고 답한 만큼, 브랜드와 마케터는 여성을 현대적이고 긍정적 매너로 표현해야할 책임감을 가져야 합니다.  

하지만 책임감과 사회에 옳은 일을 하는 것 외에, 광고의 크리에이티브 측면은 어떨까요? 브랜드 광고에서 여성에 대한 표현을 바꿀 경우, 크리에이티비티는 향상될까요? 브랜드가 사회에 좋은 영향력을 발휘하는 동시에 비즈니스 성과를 향상 시킬 수 있을까요?

이번 Ipsos Views 에서는 여성에 대한 표현이 긍정적이고 현대적으로 반영될 때 브랜드들은 어떤 효과를 기대할 수 있는지를 살펴 봅니다. 

핵심 내용 

•    광고에서 여성을 긍정적으로 표현하는 경우 장기적으로 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 높아집니다.   

•    광고에서 여성의 역할과 여성에 대한 표현은 광고 평가 태도에 영향을 미칠 수 있습니다.  

•    여성을 긍정적으로 표현하는 광고들은 교훈이 있습니다. 

Ipsos Views 'Women in Advertising' 를 통해 여성에 대한 긍정적인 표현이 반영된 광고가 사회와 브랜드에 어떻게 도움이 될 수 있는지 더 자세히 알아보세요.