Contextual Brand Tracking
Na nova era do comércio digital e das redes sociais, as marcas não estão mais no controle. As pessoas estão.
Embora as marcas possam ser bem-sucedidas moldando as expectativas das pessoas, o sucesso só pode ser alcançado com uma compreensão mais profunda do mundo em que vivemos e em um sentido mais amplo do que as marcas acrescentam às nossas vidas.
Descobrir como o contexto influencia as marcas que as pessoas escolhem, significa compreender a sua realidade cotidiana: os seus valores, opiniões e normas. Com o Ipsos Contextual Brand Tracking, conseguimos combinar KPIs da marca e relacionar a forma como as pessoas pensam e agem em situações de compra comuns, criando assim uma imagem holística da forma como os consumidores e as marcas interagem.
O Contextual Brand Tracking fornece uma porta de entrada para compreender e acompanhar os fatores da escolha da marca que são frequentemente ignorados na pesquisa do desempenho da marca.
Por fim, o Contextual Brand Tracking utiliza mensurações específicas para revelar informações imparciais, orgânicas e espontâneas sobre as necessidades e desejos das pessoas no contexto da categoria e do que é importante para as suas vidas.
O que o Contextual Brand Tracking proporciona
• A sua marca pode traçar um caminho realista para o sucesso, atraindo mais pessoas, com mais frequência e mais facilmente.
• Como novas e diferentes ocasiões podem tornar-se relevantes para o sucesso futuro e o que é necessário para superar a concorrência nessas diferentes situações.
• Se as comunicações da sua marca (ou seja, os assets, a comunicação gerada pelo consumidor) estão moldando expectativas positivas, e de acordo com a experiência da marca.
• Como planejar o futuro olhando para diferentes cenários em relação as expectativas das pessoas, cruzando com diferentes contextos, trazendo ainda a empatia como papel fundamental.
O que o torna único? O Contextual Brand Tracking permite compreender:
• O valor da marca no contexto de diferentes ocasiões, para que você possa planejar o crescimento em ambiente competitivo.
• Descobrir o que as pessoas estão dizendo organicamente sobre a sua marca, seus concorrentes, sua categoria em um contexto amplo, evitando “pôr palavras na boca das pessoas” com o clássico questionário direto.
• Compreender se a sua marca e os seus concorrentes são percebidos como empáticos, e encontrar formas de satisfazer as aspirações das pessoas, no contexto do seu mundo e do mundo em geral.
Para mais informações sobre como levar este estudo para sua categoria , entre em contato com: [email protected]
