Market Understanding | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Entendimento do Mercado

OUR SOLUTIONS
Entenda para onde seu mercado está indo e identifique suas melhores oportunidades de crescimento.

Nossas abordagens de uso e atitude integram várias fontes de dados para uma compreensão holística de sua marca e categoria. Nossa experiência de segmentação nos permite ajudar a definir objetivos de crescimento e selecionar variáveis que impulsionam a escolha da marca. Nossos estudos de dimensionamento de mercado e Market Landscape ajudam os clientes a entender como os consumidores percebem o mercado, como eles usam produtos e o que os motiva.

Modular Usage and Attitude (U&A)

Nossos estudos modulares de U&A usam uma abordagem que permite insights iniciais e ciclos de feedback curtos . Integramos várias fontes de dados para uma compreensão geral da marca e da categoria e respondemos a perguntas de negócios, tais como: para onde a minha categoria está indo? Quais são os riscos para a minha marca? Onde estão as oportunidades de crescer a minha marca ou ser disruptivo na minha categoria?
O ponto de partida do nosso U&A modular é uma reunião de Kick-off para identificar lacunas de conhecimento, seguidas por fases que podem incluir pesquisas usando a tecnologia Device Agnostic, etnografias ou Social Intelligence. Realizamos workshops após cada fase para traduzir os insights em ações.
O objetivo é coletar, no momento, as informações, utilizando técnicas comportamentais e implícitas (medição passiva, visuais/vídeo, questões abertas, etc.).

Segmentação

A Ipsos tem uma larga experiência em segmentação, o que nos permite ajudar a definir objetivos de crescimento, selecionar variáveis que impulsionam a escolha da marca, analisar resultados e garantir que a segmentação esteja incorporada na sua organização. Nossa abordagem vai além das atitudes para incluir medidas comportamentais como consumo e gastos e usa dados sociais para enriquecer perfis de segmentos. Além disso, podemos vincular sua segmentação aos bancos de dados (por exemplo, gerenciamento de relacionamento com o cliente e plataformas de gerenciamento de dados) para ajudar os clientes a direcionar suas campanhas de marketing.
Nossas abordagens de segmentação podem ser aplicadas em todas as etapas do ciclo de marketing: desenvolvimento de produtos e comunicações, mapeamento de consumidores e otimização de portfólio.

Market Landscape & Sizing

Nossos estudos de Market Landscape & Sizing ajudam os clientes a entender como os consumidores estruturam o mercado, com base em como eles percebem e usam produtos e as necessidades que eles suprem. Respondemos a perguntas de negócios como: como os consumidores navegam na minha categoria ou em categorias adjacentes? Há algum espaço em branco ou oportunidades de crescimento para a marca? Como posso otimizar o meu portifólio de produtos e marcas?
Utilizamos uma abordagem flexível que amplia a microperspectiva de uma categoria (por exemplo, detalhes em nível de produto) e amplia as categorias adjacentes. Aplicamos Social Intelligence para ajudar você a largar à frente quanto às disrupções na categoria.