Flamengo e Ipsos fecham parceria
O Flamengo, que ao longo dos últimos anos vem investindo e inovando no marketing do clube, muito além da camisa, sai novamente à frente de outros times brasileiros e fecha uma parceria inédita com a Ipsos – uma das três maiores empresas de pesquisa do mundo que atua nas áreas de publicidade, fidelização de clientes, marketing, mídia e opinião pública. A iniciativa, que conta também com a ElosSportsMarketing, possibilitará ao clube carioca oferecer aos seus patrocinadores informações estratégicas e táticas sobre suas marcas e como ativá-las junto aos torcedores rubro-negros obtendo, assim, um retorno sobre seu investimento ainda maior.
Hoje, o EGM (Estudo Geral de Meios) da Ipsos conduz diversas pesquisas sobre hábitos de consumo, comportamento e mídia para mais de 300 categorias de produtos e serviços no Brasil, totalizando mais de 20.000 entrevistas por ano nas nove principais regiões metropolitanas do País. Além disso, há mais de 10 anos, a empresa analisa o time de futebol do coração dos brasileiros, bem como a frequência dos torcedores nos estádios.
“Por meio do nosso estudo, um banco, por exemplo, saberá quantos torcedores rubro negros são correntistas ou têm seguro de auto, vida ou residência, e com qual empresa. Também é possível conhecer seus hábitos de lazer e consumo por cidade, perfil demográfico, etc., permitindo assim, um marketing direcionado, muito mais assertivo e capitalizando ao máximo o potencial de vendas junto ao torcedor do Flamengo”, aponta Rogério Monteiro, diretor de Client Service da Ipsos. “Da mesma forma, uma empresa de bens de consumo, por exemplo, saberá qual marca de desodorante o público rubro negro usa, seus principais concorrentes e todo este ecossistema. O mesmo vale para as montadoras de automóveis, telefonia, construtoras, bebidas e tantas outras categorias que o estudo cobre”, complementa Monteiro.
Para Pedro Melo, gerente de patrocínio do clube, esta parceria engrandece ainda mais a relação com os parceiros do Flamengo, possibilitando de uma maneira efetiva a máxima capitalização possível dos investimentos feitos no clube, cujo impacto de vendas junto aos rubro-negros tende a aumentar. “Todo o recall e exposição de marca ajuda muito nas vendas de nossos parceiros. Mas quisemos ir além e oferecê-los esta solução única e seremos pioneiros nisto, com muito orgulho”.
O clube está formalizando a parceria e deve oferecer aos patrocinadores a partir de 15 de setembro.