INFLAÇÃO X PORTFÓLIO: O VÁCUO DAS MARCAS
Fernanda Wajchenberg e Marcela Ayres, respectivamente, head e gerente de Innovation, discutem como as empresas devem agir em tempos de bolso apertado se quiserem se manter relevantes
O artigo "Inflação x portfólio: o vácuo das marcas", de Fernanda Wajchenberg e Marcela Ayres, discute o impacto da inflação no mercado de bens de consumo e as estratégias que as marcas podem adotar para se adaptar a esse cenário.
As autoras, que atuam na área de Innovation da Ipsos, destacam que a inflação leva a uma mudança no comportamento do consumidor, que passa a ser mais racional e atento ao preço. Isso significa que as marcas precisam oferecer produtos que sejam atrativos em termos de custo-benefício.
Algumas das estratégias que as marcas podem adotar para enfrentar a inflação, segundo as autoras, são:
• Aumentar a eficiência: as marcas podem buscar formas de reduzir custos de produção, seja por meio de inovações ou de parcerias com fornecedores.
• Melhorar a experiência do consumidor: as marcas podem oferecer produtos e serviços que vão além do preço, como uma boa experiência de compra ou um atendimento personalizado.
• Aumentar a variedade: as marcas podem oferecer uma gama mais ampla de produtos e serviços, de modo a atender a diferentes necessidades e orçamentos.
• Foco em nichos: as marcas podem se concentrar em nichos específicos de mercado, onde a sensibilidade ao preço é menor.
Elas também destacam que as marcas precisam estar atentas às mudanças no comportamento do consumidor, que pode ser mais propenso a trocar de marca ou a comprar produtos de menor valor.
Em suma, o artigo fornece uma visão abrangente sobre o impacto da inflação no mercado de bens de consumo e as estratégias que as marcas podem adotar para se adaptar a esse cenário.
Aqui estão algumas considerações adicionais sobre o tema:
• A inflação pode ser uma oportunidade para as marcas inovarem e oferecerem produtos e serviços que sejam mais relevantes para os consumidores.
• As marcas precisam estar atentas às tendências do mercado, como o aumento da popularidade das marcas próprias de varejistas.
• As marcas precisam construir relacionamentos fortes com os consumidores, de modo a fidelizá-los mesmo em tempos de inflação.
É importante lembrar que o cenário econômico é dinâmico e que as estratégias das marcas precisam ser constantemente revisadas para se adaptar às mudanças.