Inovando em tempos difíceis: pesquisa durante o COVID-19

Fazer pesquisas durante uma crise permite que as empresas e marcas prevejam e se preparem melhor para o que fazer em seguida.

Autor(es)

  • Tania Cerqueira Head Innovation, Brasil
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A pandemia COVID-19 é um evento sem precedentes e criou um cenário complexo e fluido.

Durante um período de crise, as atitudes e comportamentos do consumidor passam por grandes mudanças e algumas dessas novas atitudes e comportamentos se tornam permanentes.

Por meio das nossas pesquisas, descobrimos que os consumidores estão mais abertos a novas idéias durante uma crise, pois seus hábitos corriqueiros foram interrompidos.

Para ajudar você a entender melhor como uma crise pode afetar os resultados da pesquisa, analisamos o banco de dados de testes de conceito da Ipsos, com 45.000 conceitos testados em 93 países. Especificamente, analisamos a última crise financeira, em 2008, comparando-a com os últimos anos de 2016-2019.

Embora podemos perceber que a atual crise da COVID-19 é bem diferente, ainda há um forte impacto financeiro além da crise da saúde pública em si, portanto acreditamos que os resultados proporcionam um aprendizado valioso.

Confira o paper preparado pelos nossos experts globais.

Autor(es)

  • Tania Cerqueira Head Innovation, Brasil

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