Relatório Ipsos Generations 2026: Continuidade vs. Ruptura

Continuidade e ruptura são temas recorrentes no Relatório de Gerações da Ipsos deste ano. Algumas coisas não mudam. As gerações mais jovens continuam a atrair a atenção intensa dos profissionais de marketing, às vezes em detrimento de consumidores mais velhos, que poderiam ser mais valiosos.

Mas em outros lugares, mudanças drásticas estão no horizonte. Ao redor do mundo, as populações estão começando a diminuir. Em cinco países do G7, o número de mortes já supera o de nascimentos. Algo profundo está acontecendo. Exploramos as consequências inevitáveis para os negócios.

Consulte o relatório Ipsos Generations 2026.

Conteúdo do relatório deste ano:

A Extinção do Consumidor: As taxas globais de fertilidade entraram em colapso desde meados da década de 1960. O número de pessoas que nascem está caindo rapidamente e o declínio populacional é inevitável – a única variável é quanto tempo isso levará em diferentes partes do mundo. Sua marca está preparada para um mundo com menos compradores?

Marcos Modernos: Os jovens de hoje estão se casando e tendo filhos mais tarde. No outro extremo da pirâmide populacional, os idosos estão vivendo mais do que nunca. Essa linha do tempo alongada está redefinindo quando as pessoas atingem marcos tradicionais e desenvolvendo novas fases da vida que trazem consigo mudanças na forma como as pessoas vivem, se alimentam, gastam e viajam.

O que aconteceu com os Millennials? Antes alvo de frenesi midiático, quem são os Millennials agora, com idades entre 31 e 46 anos, e amplamente suplantados na mídia pela Geração Z e, cada vez mais, pela Geração Alfa? Agora, a geração mediana mundial, analisamos como e por que direcionar nossas campanhas aos Millennials.

Gerações no Trabalho: O ambiente de trabalho, onde todas as gerações interagem diariamente, oferece uma oportunidade única para desvendar mitos e realidades geracionais. Questionamos se diferentes faixas etárias vivenciam o trabalho de maneiras fundamentalmente distintas, ou se o que observamos é, na verdade, um ciclo de vida profissional pelo qual todas as gerações passarão ao longo da vida.