Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Ajudamos empresas de mídia que oferecem conteúdo de rádio e/ou áudio a entender e alavancar o tamanho, a composição e o fluxo de audiências entre diferentes estações e plataformas. Esses dados alimentam decisões sobre a melhor forma de maximizar o público com conteúdo atraente e como promover programas específicos para ouvintes. Além disso, os dados são usados para negociar inventário de publicidade entre empresas de mídia e agências de mídia que compram em nome de profissionais de marketing.
A Ipsos emprega uma variedade de métodos para medir audiências de rádio em mais de 30 países em todo o mundo. Estes incluem diários de escuta, estudos de chamada telefônica e o medidor MediaCell Smartphone. Em cada caso, solicitamos que uma amostra representativa de pessoas participe do sistema de medição escolhido. No caso de diários, as pessoas são solicitadas a registrar nos diários todas as estações de rádio que ouvirem durante um período de sete dias. A cada quarto de hora, é solicitado que indiquem as estações que estão ouvindo, as plataformas utilizadas (por exemplo, estação de rádio, smartphone, streamings ou outro dispositivo) e onde estão (casa, carro, trabalho etc.). As agendas podem ser em papel ou online, preenchidas através de computadores, tablets ou smartphones, dependendo da preferência.
A abordagem telefónica Day-After-Recall centra-se na escuta no dia anterior, perguntando novamente sobre as estações escutadas, as plataformas utilizadas e a localização da escuta por quarto de hora.
Nosso aplicativo Gold Standard MediaCell detecta áudio por meio de um código especial inserido no fluxo de áudio na fonte e/ou mostrando trechos de áudio e combinando-os com um banco de dados de referência. Em ambos os casos, a fonte, a hora e o local da exposição podem ser determinados em um nível muito granular. A combinação desses dois fluxos de dados nos permite capturar conteúdo de áudio ao vivo e deslocado no tempo em qualquer dispositivo, seja via fones de ouvido ou não, e podemos relatar no nível que o mercado exige, minuto a minuto.