Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Ajudamos os editores que distribuem jornais, revistas e conteúdo online a entender o tamanho, a composição e o fluxo de leitores entre diferentes títulos e plataformas. Esses dados alimentam decisões sobre a melhor forma de maximizar o público com conteúdo atraente e como promover conteúdo específico para leitores de alto valor. Além disso, os dados são usados para negociar inventário de publicidade entre empresas de mídia e agências de mídia que compram em nome de profissionais de marketing.
A Ipsos emprega uma variedade de métodos para medir a audiência de jornais e revistas em mais de 40 países em todo o mundo – mais do que qualquer outra empresa. Geralmente, recrutamos amostras representativas de adultos (através de métodos presenciais ou por telefone) e pedimos que participem de pesquisas de 25 a 35 minutos sobre seu comportamento de leitura entre títulos e plataformas.
Para títulos com audiências muito pequenas para serem capturadas usando pesquisas nacionais, a Ipsos desenvolveu uma abordagem de modelagem única construída em torno de dados de circulação e censo, juntamente com outras entradas. Isso permite que estimativas robustas sejam feitas de audiências até mesmo para os menores jornais.
Para coletar informações sobre o total de leitores de uma marca de editora (ou seja, incluindo o público impresso, on-line e móvel), desenvolvemos uma abordagem inovadora para um cliente no Reino Unido. Isso envolveu pedir aos entrevistados que instalassem software nos dispositivos que usam para acessar o conteúdo de jornais e revistas depois de terem concluído as entrevistas padrão com os leitores. Isso nos permitiu identificar quando e com que frequência nossos entrevistados acessam sites ou aplicativos de editoras, além de saber antecipadamente quais títulos impressos eles alegaram ler. Ao entender a duplicação de audiências entre plataformas, conseguimos projetar para toda a população. Novamente, esta abordagem está agora disponível para aplicação em outros países.
As pesquisas de leitores ainda são realizadas usando métodos predominantemente presenciais, baseados em probabilidades, oferecendo dados de alta qualidade, mas muitas vezes a um bom custo x benefício. A Ipsos está trabalhando para moderar o custo dos estudos testando métodos de coleta de dados online e até mesmo recrutamento e coleta de dados baseados em painéis online. Além disso, o trabalho com outros sistemas de medição de mídia está sendo analisado em vários países.