A Ipsos e a Data Favela anunciam uma parceria para transformar a pesquisa no Brasil
A Ipsos, empresa líder global em pesquisa de mercado presente em 90 países, e a Data Favela, instituto de destaque em inteligência territorial e social, anunciam uma parceria estratégica para transformar a representação de dados no Brasil. Com 15 anos de mercado, a Data Favela, parte da Favela Holding e parceira social da Central Única das Favelas (CUFA), ativa em 79 países, tornou-se uma das principais autoridades técnicas nas favelas do Brasil, baseando suas operações no conhecimento territorial para utilizar a liderança local na tradução da realidade de milhões de brasileiros em dados confiáveis.
O objetivo principal é acabar com o tradicional “vácuo de dados” sobre as favelas brasileiras, uma comunidade de 16 milhões de pessoas que representa cerca de 8% da população do país. Ao aliar a expertise técnica e estratégica global da Ipsos à inteligência de campo da Data Favela, essa parceria permitirá que marcas, empresas e autoridades públicas compreendam as realidades dessas comunidades com uma precisão sem precedentes, criando uma ferramenta essencial para a elaboração de políticas públicas eficazes baseadas nas demandas reais da periferia.
Os projetos especiais lançados sob a marca “Ipsos/Data Favela” irão integrar a expertise da Ipsos em metodologias e ferramentas de análise de dados — incluindo estudos qualitativos e de marcas — com a vasta experiência e o alcance da Data Favela na coleta de dados em territórios de favelas. Essa parceria estratégica visa aprofundar a compreensão das dinâmicas sociais e de consumo nessas regiões, garantindo que as colaborações entre as equipes gerem insights mais ricos e representativos. Nos próximos meses, está prevista uma pesquisa em escala nacional como o primeiro projeto conjunto da parceria.
“Mais do que a coleta de dados, trata-se de superar preconceitos estruturais e reforçar um compromisso fundamental: trabalhar com pessoas reais, em contextos autênticos, para gerar insights mais equitativos e precisos e oferecer uma representação fiel da realidade brasileira”, afirma Anderson Soares, diretor de operações da Ipsos para a América Latina. “Ao combinar conhecimento técnico, metodologias globais e proximidade com os territórios, a Ipsos e a Data Favela estão dando um passo crucial para formar uma compreensão mais inclusiva e precisa do Brasil, apoiando decisões mais informadas por parte de marcas, empresas e autoridades públicas”, ele conclui.
