Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
A mídia fora de casa (OOH) consiste em quadros publicitários que vão desde grandes outdoors à beira da estrada até pequenos painéis de abrigos de ônibus. Eles também incluem outros outdoors afixados em estações de ônibus e trem, em estacionamentos, em táxis e ônibus, e painéis dentro de shopping centers. Ajudamos as empresas que compram e vendem espaço publicitário nessas mídias a avaliar o tamanho e a composição do público que provavelmente será exposto à publicidade apresentada neles. Os dados que coletamos alimentam decisões sobre os melhores posicionamentos para quadros de publicidade e também são usados para negociar inventário de publicidade entre compradores e vendedores.
O crescimento da importância dos painéis digitais Out of Home exigiu um novo foco na medição precisa e baseada no tempo.
Uma variedade de métodos para medir o público para publicidade fora de casa
O método exato geralmente consiste em cinco componentes principais:
- Um sistema de gerenciamento de estoque, onde são armazenados os detalhes de cada quadro a ser medido.
- Uma Pesquisa de Viagens, onde as viagens que as pessoas fazem fora de suas casas são rastreadas em detalhes.
- Um modelo de intensidade de tráfego que captura detalhes de fluxos de tráfego e pedestres de várias fontes.
- Um ajuste de visibilidade, onde o impacto relativo de diferentes tipos de pôsteres pode ser avaliado e integrado aos resultados da medição.
- Um sistema de entrega de dados que entrega dados aos usuários finais.
Várias opções estão disponíveis para cada um desses componentes. Nossa abordagem Gold Standard (implantada em vários países, incluindo o Reino Unido e a França) usa um medidor de rastreamento multissensor (MST) sob medida transportado por uma amostra representativa de pessoas durante um período de duas semanas. Isso nos permite rastrear suas localizações segundo a segundo, dentro de uma tolerância de um metro – dando-nos uma leitura precisa de quando e por quanto tempo eles estão à vista de painéis de pôsteres específicos.