Publicidade em Sustentabilidade: Como a empatia e a credibilidade podem ajudar você a acertar
Sete anúncios no mercado para ajudar as marcas a entenderem como criar mensagens de sustentabilidade bem sucedidas com uma mistura de empatia e credibilidade.
A sustentabilidade tornou-se um tema importante para os consumidores. A conscientização e o nível de preocupação em torno das mudanças climáticas e do meio ambiente têm aumentado, e os consumidores estão se tornando mais engajados e procurando soluções. As oportunidades das marcas estão em segmentos que totalizam 60% dos consumidores. Para esses segmentos, as barreiras para escolhas mais sustentáveis são facilidade, custo e conveniência.
Para muitos consumidores, não basta que os anúncios proclamem um compromisso com metas ou princípios de sustentabilidade. A pesquisa da Ipsos mostra que o sucesso vem da integração da sustentabilidade com as mensagens de benefícios da marca. Continue lendo enquanto ilustramos o que funciona – e por que – usando sete anúncios no mercado.
PRINCIPAIS CONCLUSÕES:
- Os anúncios que misturam mensagens de marca e sustentabilidade têm um forte desempenho, com um aumento médio de 54% no índice geral de desempenho de eficácia criativa.
- Empatia e credibilidade são a receita para criativos de sustentabilidade bem-sucedidos.
Para conferir a análise na íntegra, faça o download do paper.