Medição de Audiências em ambiente “Out-of-Home”

Por meios em ambiente “Out-of-Home” (OOH) entende-se as imagens publicitárias que vão dos cartazes de grandes dimensões colocados à beira das estradas aos pequenos painéis instalados nas paragens de autocarros. Incluem ainda outros painéis de publicidade exterior colocados em terminais rodoviários e em estações ferroviárias, parques de estacionamento, nas zonas laterias de táxis e autocarros e os painéis colocados no interior dos centros comerciais. Ajudamos as empresas que compram e vendem espaços publicitários nestes meios a medir a dimensão e a composição do público que estará provavelmente exposto ao que neles é anunciado. A informação que recolhemos apoia a tomada de decisões sobre as melhores colocações de imagens publicitárias, sendo igualmente usada para negociar inventários de publicidade entre compradores e vendedores.

A importância crescente dos mupis digitais em ambiente “Out-of-Home” exigiu que uma maior atenção fosse dada a sistemas de medição exatos e com uma base temporal.

Vários métodos de medição de públicos na área da publicidade em ambiente “out of home”

A metodologia exata é, geralmente, constituída por cinco componentes principais:

1. Um sistema de gestão de inventário, no qual são guardados os pormenores de cada imagem a medir;
2. Estudo das Deslocações, no qual são monitorizadas em pormenor as deslocações das pessoas fora das suas casas.
3. Modelo de Intensidade de Tráfego, que recolhe informações sobre tráfego e fluxos pedonais junto de diversas fontes.
4. Ajustamento de Visibilidade, em que o impacto relativo de diferentes tipos de cartaz pode ser avaliado e integrado nos resultados das medições.
5. Sistema de Fornecimento de Dados que fornece informações aos utilizadores finais.

Existem várias opções disponíveis para cada uma destas componentes. A nossa abordagem Gold Standard (implantada em diversos países incluindo Reino Unido e França) utiliza um Medidor Multi-Sensor Tracking (MST) personalizado que é transportado por uma amostra de pessoas representativa durante duas semanas. Este permite-nos seguir as suas localizações segundo a segundo com um raio de tolerância de um metro – fornecendo-nos uma leitura precisa sobre quando e durante quanto tempo os participantes permanecem no campo visual de determinados painéis.