Анализ рынков, стратегические исследования (сегментации, U&A)| Ipsos
Market Strategy & Understanding

Анализ рынков и стратегические исследования

OUR SOLUTIONS
Помогаем понять, куда движется ваш рынок, и определить лучшие возможности для роста.

Подходы Ipsos к U&A исследованиям объединяют несколько источников данных для общего понимания вашего бренда и категории. Опираясь на наш обширный опыт построения сегментаций, мы можем помочь вам правильно определить цели роста и выбрать переменные, которые определяют выбор бренда. Наши исследования ландшафта и размеров рынка помогают клиентам понять, как потребители воспринимают рынок, как они используют продукты и что их мотивирует.

Модульные U&A исследования

Наши модульные U&A (Usage and Attitude) исследования опираются на подход, который позволяет получать быстрые инсайты использовать короткие циклы обратной связи. Мы объединяем несколько источников данных для общего понимания бренда и категории и отвечаем на бизнес-вопросы, такие как: Куда развивается моя категория? Каковы риски для моего бренда? Каковы возможности для роста моего бренда или развития категории?

Отправной точкой нашего модульного U&A является стартовая встреча, на которой мы выявляем пробелы в знаниях. Дальше следуют этапы, которые могут включать в себя опросы, этнографию или анализ информации из соцсетей. Мы проводим воркшопы после каждого этапа, чтобы превратить инсайты в действия. Цель - собрать доступную на данный момент информацию, используя поведенческие и неявные методы сбора (пассивные измерения, визуальные/видео материалы, открытые вопросы и так далее)

 

Сегментация

Ipsos обладает обширным опытом сегментации. Мы помогаем нашим клиентам определить цели роста, выбрать переменные, определяющие выбор бренда, проанализировать результаты и обеспечить внедрение сегментации в организации клиента. Наш подход выходит за рамки оценки отношения к бренду и включает также и поведенческие показатели, такие как потребление и расходы. Мы используем социально-демографические данные для обогащения профилей сегментов. Кроме того, мы можем связать вашу сегментацию с базами данных (например, платформами управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и платформами управления данными (DMP)), чтобы помочь клиентам тагетировать свои маркетинговые кампании.

Наши подходы к сегментации могут применяться на всех этапах маркетингового цикла: разработка продуктов и коммуникаций, тагетирование потребителей и оптимизация вашего портфеля брендов.

 

Ландшафт и размеры рынка

Наши исследования рыночного ландшафта помогают клиентам понять, как потребители структурируют рынок, в зависимости от их потребностей и от того, как они воспринимают и используют продукты. Мы отвечаем на вопросы бизнеса, такие как: Как потребители ориентируются в моей категории или в смежных категориях? Есть ли "белые пятна" или возможности для развития бренда? Как оптимизировать портфель продуктов и брендов?

Мы используем гибкий подход, который увеличивает микро-перспективу категории (например, детализация уровня продукта) и уменьшает за счет взгляда на смежные категории. Мы применяем анализ информации из социальных сетей, чтобы помочь вам быть в курсе всех изменений в категории.