Media Development | Ipsos
Media Development

Исследования медиа

OUR SOLUTIONS
Отвечаем на вопрос, как и почему происходит выбор контента и платформы, чтобы помочь медиа-компаниям охватить, привлечь и монетизировать аудиторию.

В мире всепроникающих медиа мы используем наше глубокое понимание людей, общества и культуры, чтобы понять аудиторию и то, как она использует технологии, контент и развлечения.

Мы являемся лидерами на рынке по предоставлению информации о контекстных драйверах выбора контента и платформы. Мы используем эту информацию для выстраивания медиастратегии, помогая клиентам ответить на такие важнейшие вопросы, например, как таргетировать аудиторию, максимизировать внимание на разных платформах, улучшить восприятие аудитории и продемонстрировать или увеличить ценность аудитории. 

Мы достигаем этого путем работы по пяти ключевым направлениям:

  1. Важная информация об аудитории (включая медиаландшафт, влияние культуры, U&A, путь к покупке)
  2. Контентная стратегия (включая оценку потребностей, обратную связь с аудиторией на всех этапах производства, продвижения, оптимизации платформы)
  3. Доступ к платформе и оптимизация (включая оценку потребностей, определение приоритетов в свойствах и функциональности, готовность платить, оптимизацию опций)
  4. Монетизация (в том числе демонстрация ценности аудитории для рекламодателей, эффективности платформы, определение уникальной роли платформ на пути к покупке, ценовой анализ, драйверы вовлечения B2B)
  5. Аналитика точек притяжения / отслеживание эффективности (включая успех в привлечении / удержании аудитории, эффективность в отношении ключевых показателей эффективности и факторов выбора, успех новых программ / предложений / релизов и причины этого успеха)

Мы активизируем наши экспертные знания в этой области и получаем доступ к множеству решений и методологий для успешного применения при решении бизнес-вопросов, существующих в современном быстро меняющемся медиа-ландшафте.

Примеры наших подходов:

  • Клиентоориентированные качественные и количественные исследования
  • Самая современная аналитика
  • Прогнозирование
  • Интеграция данных
  • Сегментационные исследования аудитории
  • Уникальные методики Ipsos, которые помогают клиентам понять контент и выбор/предпочтение платформы 
  • Семиотический анализ
  • Панельные исследования аудиторий и сообществ
  • Пассивный и биометрический подходы