Оценка рекламного креатива | Facial Recognition | Ipsos
Creative Excellence

Оценка рекламного креатива

OUR SOLUTIONS
Оцените и максимально используйте потенциал рекламного креатива для достижения краткосрочного и долгосрочного эффекта

ASI:Connect - это отмеченное наградами решение Ipsos по оценке креатива (копи-тест). Оно измеряет силу креатива бренда для стимулирования покупательского поведения в краткосрочной перспективе и роста капитала бренда в более длительной перспективе. Наш уникальный подход измеряет потенциал рекламного креатива в разных точках контакта (офлайн и онлайн). ASI: Connect оценивает способность вашей рекламы привлекать внимание и кодировать нужное сообщение в памяти, выделяя тестируемый креатив среди конкурирующего контента. Тестовый дизайн позволяет клиенту увидеть краткосрочное и долгосрочное влияние на бренд и по итогам исследования получить практически применимуе результаты. Также посекундно замеряются бессознательные эмоциональные реакции, используемые для диагностики эффективности и, при необходимости, для оптимизации.

Connect:Digital оценивает видео и в ходе тестирования показывает креатив на реальных цифровых платформах. Это позволяет быстро понять потенциал влияния на бренд в краткосрочной и долгосрочной перспективе. В этом подходе используются те же принципы, что и в ASI: Connect - тестовый креатив демонстрируется непосредственно на живых цифровых платформах, таких как YouTube и Facebook, что позволяет клиентам понять потенциал силу креатива - насколько ролик притягивает внимание пользователя и заставляет его остановить скроллинг ленты для просмотра контента, предлагаемого брендом. Ключевые показатели включают в себя прочность кодирования в памяти, одинаковый тестовый дизайн для наблюдения за эффектами бренда, а также ряд опросных техник и стандартных отраслевых поведенческих метрик для дальнейшей оптимизации в случае необходимости.

Ipsos предлагает уникальную методику измерения внимания к реальной рекламе в сочетании с наблюдаемыми показателями влияния бренда на основе валидизированных на продажах KPI, сочетающих осознанные ответы и бессознательные реакции.

Ipsos предлагает лучшие методики измерения внимания, основанные на принципе когнитивной нагрузки из поведенческой науки.

Наша платформа позволяет выполнить гибкое аджайл-тестирование сразу нескольких или отдельных креативных материалов с помощью меню - от базового до расширенного.

 

См. также аналитические статьи наших экспертов: