Первое впечатление имеет значение

Понимание силы спонтанных реакций для развития успешных инноваций

Важность первого впечатления неоспорима. Часто, казалось бы, незначительные мелочи могут и оттолкнуть, и неосознанно привлечь внимание.

В нашей новой статье «Первое впечатление имеет значение» мы рассказываем, как первые спонтанные реакции потребителей влияют на успешность инноваций.

Проведя мета-анализ результатов тестирования 300 концепций в разных категориях и странах, включая Россию, мы подготовили рекомендации, как сформировать правильное первое впечатление.

  • Чтобы инновация обратила на себя внимание, она должна закрывать неудовлетворённые потребности. Иначе не возникнет спонтанного желания познакомиться с новинкой поближе, и потребители не увидят в ней ничего особенного.

  • При тестировании инноваций важно выявлять негативные барьеры. Они снижают релевантность нового предложения и интерес к нему у потенциальных покупателей.

  • Внешний вид важен для успеха. Работайте над упаковкой и дизайном продукта, чтобы сразу выделиться на полке и зацепить покупателя уникальным внешним видом.

  • Будьте инновационными. Учитывая количество появляющихся новинок, сейчас, чтобы по-настоящему выделиться, недостаточно выпустить просто интересный продукт. Он должен по-новому отвечать неудовлетворённым потребностям, например, благодаря ингредиенту, которого ещё нет на рынке.

  • Важно доносить преимущества продукта понятным языком. Недостаток или расплывчатость информации снижают интерес к новинке.

Ещё больше инсайтов – в статье «Первое впечатление имеет значение».

Приятного чтения!

Медиа и бренд коммуникации