Свободное время: рэп, балет, торговый центр или парк?

Где и как россияне проводят свой досуг - читайте в статье Директора по маркетингу Ipsos Comcon Милы Новиченковой

Автор(ы)

  • Мила Новиченкова Директор по маркетингу и коммуникациям Your business contact View profile
Get in touch

Решая, чем заняться в свободное время, каждый второй городской житель в России отправится в торгово-развлекательный центр. В последнее время именно развлекательная составляющая притягивает сюда людей – в первую очередь, семьи с несовершеннолетними детьми. Именно на них ориентированы сервисы, позволяющие оставить детей в игровых зонах на время, пока родители делают покупки. Крупные торговые центры обычно строят в областных центрах или больших городах, и эти сверкающие огнями «праздники жизни» собирают потребительский поток не только одного города, но и притягивают жителей с периферии, из окрестных сел и малых городов. В конце 2014 года в Москве открылся мега-молл «Авиапарк» площадью 230 000 кв. метров, ставший на тот момент крупнейшим в Европе. Но уже через два года, в 2016-м по площади его превзошел мега-молл «Гудок» в Самаре общей площадью почти 270 000 кв. метров. Торгово-развлекательные гиганты сейчас есть не только в европейской части России, но и за Уралом – в Екатеринбурге, Челябинске, Уфе, Барнауле и Новосибирске.

 

Свято место пусто не бывает

Развлекательная составляющая у крупных ТЦ начала активно развиваться, в том числе, под действием экономического кризиса 2014 года. Поток покупателей упал, а вслед за ними стало сокращаться и число арендаторов. Но «свято место пусто не бывает», и огромные пространства стали заполняться развлекательными форматами. Центром часто становится кинотеатр.

Поначалу вокруг кинотеатров вырастали небольшие детские игровые зоны, но в последнее время все активнее появляются и более крупные форматы – автодромы, веревочные парки, батутные центры, квесты и другие всевозможные интерактивные и цифровые игровые площадки для всех возрастов. При таком развитии событий одновременно с начинающимся трендом отказа от гипер-потребления в сторону замены удовольствия от владения вещами удовольствием от впечатлений не исключено, что площади торговых центров в какой-то момент начнут превращаться в центры полноценного «однодневного отдыха» по аналогии с тем, как когда-то в ответ на потребности в быстром восстановлении от городских стрессов появились однодневные СПА.

 

Притягательный синематограф

Некогда отдельно стоящие кинотеатры все активнее переходят под крыло этих же торгово-развлекательных центров. В целом любые форматы кинотеатров – отдельно стоящие, внутри торговых центров, сетевые и нишевые привлекают треть городского населения России.

По информации Фонда кино в 2017-м году внимаю российского зрителя был предложен 471 фильм, в том числе 123 – российских и 348 иностранных . По данным портала kinopoisk.ru в тройку самых кассовых фильмов вошли два российских фильма – спортивная драма «Движение вверх» и семейная фэнтази-комедия «Последний богатырь» на первом и третьем местах соответственно. Вторую строчку по кассовым сборам в российских кинотеатрах занял фэнтази-фильм «Пираты Карибского моря. Мертвецы не рассказывают сказки».

Отечественные фильмы в кинотеатрах в 2017-м году посмотрели 54,7 млн зрителей, посещаемость российского кино выросла в 1,5 раза по сравнению в 2016-м годом1. В 2017-м году на российское кино пришлась четверть посещаемости кинотеатров. Кассовые сборы отечественных фильмов в 2017 году выросли на 11% по сравнению с предыдущим годом.

 

На свежем воздухе

Еще один исключительно востребованный формат проведения досуга в России – городские парки развлечений и отдыха. За последние полгода в парках хотя бы раз побывали 40% жителей крупных городов . Четверть посетителей парков бывают там по несколько раз в месяц.

Парки в России становятся самодостаточным пространством культурного и спортивного отдыха, интегрируя в себе площадки для знакомства с искусством, концертную составляющую и развлечения. Городские парки начинают выполнять роль визитных карточек городов. Например, в Москве, в дополнение к знаковым «Парку Горького» и Сокольникам, в конце 2017 года рядом с Кремлем, был открыт парк Зарядье. В Санкт-Петербурге появился парк «Новая Голландия», открылся современный парк «Краснодар» в одноименном городе.

Если раньше городские парки создавались главным образом для увеселения и рекреации, то сейчас зелёные пространства становятся многофункциональными. По мере того как растет популярность удаленной работы, парки становятся одной из зон, где можно это делать с комфортом. В Москве набирает силу движение по оборудованию зон для коворкинга в парках.

Многие парки уже сейчас активно развивают у себя и образовательно-игровой формат edutainment. Например, в новом «Зарядье» работает научно-познавательный центр «Заповедное посольство». Летняя образовательная программа уже не первый год проходит в московском Парке Горького.

Спортивные активности, самыми популярными из которых, пожалуй, являются бег и йога, также прочно укоренились в парковых пространствах.

 

Театры, музеи, галереи. Перезагрузка

Примерно каждый пятый россиянин хотя бы раз за последние полгода посетил театр или музей. Эти два формата также не миновал тренд на вовлечение посетителей. Интерактивность и мультимедийность правят бал. Современные галерейные форматы активно используют и видео, и виртуальную реальность и геймификацию. А театральные пространства все чаще стирают границы между зрителем и сценой.

Еще один интересный пример кросс-форматности – трансляция театральных постановок в кинотеатрах – в записи, а иногда и в прямом эфире.

Несмотря на то, что Россия знаменита балетом, он скорее является предметом национальной гордости, символом, чем частью жизни среднестатистического россиянина. По данным исследования РосИндекс Ipsos Comсon за квартал балетные постановки посещает всего 2% городских жителей. У мюзиклов и опер и того меньше поклонников. На общем фоне, конечно, заметно выделяется Санкт-Петербург – российская культурная столица, где эти «классические» виды досуга пользуются значимо более высокой популярностью.

А вот доля посетителей театральных спектаклей, где сейчас как раз активно и интегрируются все современные интерактивно-креативные форматы, значительно выше и достигает 7% в целом по стране.

 

Концерты. Рэп в интеллектуальной упаковке

Немного отстают от театров и музеев концертные залы – 17% опрошенных посетили их хотя бы раз за полгода. Одной из «изюминок» 2017-го года стал первый концерт рэпера Мирона Федорова, известного под ником Oxxxymiron. Концерт прошел на одной из самых известных концертных площадок Москвы – в СК «Олимпийский» - и собрал 22 000 зрителей. Журналисты приписывают Мирону, окончившему Оксфорд, образ нового русского интеллектуала, чьи тексты, в отличие от традиционно ожидаемой от рэпа простоты, весьма витиеваты и сложны.

* * *

Куда бы ни решил отправиться россиянин в поисках способов проведения досуга, и в двух столицах, и за их пределами найдется множество вариантов на разные вкусы, образ жизни и кошелек.

Форматы досуга

Автор(ы)

  • Мила Новиченкова Директор по маркетингу и коммуникациям Your business contact View profile

Потребители и покупатели