Packaging Research | Innovation | Ipsos
Innovation

Тестирование упаковки

OUR SOLUTIONS
Оценка, оптимизация и прогнозирование потенциала упаковки

Упаковка имеет основополагающее значение для узнаваемости и имиджа бренда. Ipsos обладает 40-летней экспертизой оценки влияния упаковки на потребительский спрос.

Мы проводим тесты упаковки на всех стадиях ее разработки – начиная с начального этапа, где доносим инсайты потребителей до дизайнеров, размещаем упаковку домой для тестирования и заканчиваем валидизацией на финальном этапе. В настоящее время мы фокусируемся на принципах поведенческой науки, который объединяет оценку потенциала продаж с активными и пассивными данными, полученными от потребителей. Команды бренд-менеджеров и дизайнеров используют эту информацию для оптимизации упаковки.

Ipsos сочетает локальные тесты упаковок в 89 странах с самыми современными разработками в области онлайн полок: 2D, 3D и 360 виртуальный магазин Simstore. Мы проводим тесты, основанные на оценке рисков - начиная с ранней стадии разработки до валидизации на финальном этапе и используем традиционные методы измерений, базирующиеся на вопросах и шкалах, вместе с подсознательными реакциями, которые лежат в основе поведенческой науки.

Роль отличительных черт марки может оцениваться, в первую очередь, чтобы дать вектор при разработке направлений дизайна, а короткие сессии по тестированию дизайнов дают результаты, верифицированные на количественном этапе и обогащенные качественными инсайтами, в кратчайшие сроки. Скринирование упаковок и тесты "go/ no go" дают оценки, близкие к реальному контексту вне зависимости от канала продаж.

Наконец, ведущий глобальный опыт Ipsos по тестированию продуктов и UX-тестированию позволяет получить исчерпывающую и действенную информацию о том, как будет работать или уже работает упаковка.

 

См. также аналитические статьи наших экспертов:

Инновации в трудные времена: исследования в период пандемии