9 globálních trendů jako příležitost pro růst vaší značky

Současná geopolitická situace a klimatické změny mají dopad na globální i domácí prostředí, což v kombinaci s ekonomickým tlakem, inflací a technologickými změnami zásadně mění hodnoty spotřebitelů.

V tomto kontextu jsme v Ipsosu identifikovali 9 klíčových globálních trendů, které představují pro značky nejen výzvu, ale i významnou příležitost. Porozumění těmto trendům a jejich dynamice je klíčové pro dosažení úspěchu v dnešním rychle se měnícím prostředí. Značky by měly sladit své hodnoty s hodnotami svého cílového publika, aby budovaly důvěru a vytvářely silné vztahy. V nejistém světě je právě důvěra to, co ukotvuje zákazníky při jejich nákupních rozhodnutích.

3 klíčová zjištění o vnímání globálních trendů v Česku:

1. 78 % Čechů vnímá zrychlující se tempo změn ve světě, ale reagují na ně různými způsoby: někteří se adaptují a přijímají je, zatímco jiní usilují o udržení kontroly a návrat k tradičním hodnotám.
2. Osobní autonomie je pro Čechy klíčovou hodnotou: V nejistém a rychle se měnícím světě, který nemohou lidé plně ovlivnit, se snaží mít kontrolu alespoň nad svým vlastním životem.
3. 7 z 10 českých spotřebitelů uvádí, že s největší pravděpodobností dají přednost novému produktu od značky, kterou již znají. Budování důvěry je proto pro značky nezbytné, pokud se chtějí odlišit od konkurence.

9 Globálních Trendů a jak je vnímá spotřebitel

1. GLOBALISATION FRACTURES (FRAGMENTACE GLOBALIZACE)

   V Česku postupně ustupuje skepticismus vůči globalizaci, ale zároveň sílí důraz na lokálnost. Značky mají příležitost využít výhod lokálního přizpůsobení, například prostřednictvím označení „Vyrobeno v Česku“, a zároveň nezapomínat na přínosy, které přináší jejich globální dosah. Tento trend otevírá nové možnosti pro růst značek, které dokáží efektivně kombinovat lokální a globální strategie.

   60 % Čechů je ochotno připlatit za výrobek, který je vyroben lokálně.

    

2. SPLINTERED SOCIETIES (ROZTŘÍŠTĚNÁ SPOLEČNOST) 

   Témata jako migrace, stárnutí populace a přerozdělování veřejného bohatství vedou k rostoucí roztříštěnosti ve společnosti. Tento trend vytváří nejen napětí na úrovni politiky, ale i uvnitř rodin a komunit. Značky se dnes musí zaměřit na autentickou a transparentní komunikaci, která rezonuje s hodnotami jejich cílového publika. Očekává se, že budou proaktivně přistupovat k řešení těchto výzev a hledat způsoby, jak pozitivně přispět k širšímu společenskému dialogu.

   72 % Čechů věří, že značka může podpořit dobrou věc a zároveň dosahovat zisku.

    

3. CLIMATE CONVERGENCE (KLIMATICKÁ KONVERGENCE) 

   Téma životního prostředí je stále v popředí veřejného zájmu, i když se v některých oblastech mění důraz na konkrétní problémy. Značky by měly být proaktivní a prokazovat svou angažovanost v otázkách klimatu, protože spotřebitelé nyní očekávají konkrétní kroky a nejsou spokojeni s nejednoznačnými závazky. Pro firmy to představuje příležitost nejen splnit očekávání spotřebitelů, ale také se etablovat jako lídři v oblasti udržitelnosti a společenské odpovědnosti.

   62 % Čechů se domnívá, že firmy nevěnují dostatečnou pozornost ochraně životního prostředí.

    

4. TECHNOWONDER (TECHNOLOGICKÝ POKROK)

   Nové technologie představují nejen výrazné přínosy, ale i potenciální rizika a výzvy, jako je citlivost osobních dat nebo obavy z automatizace pracovních míst. V Evropě a v Česku stále existuje jistá rezervovanost vůči vlivu umělé inteligence na společnost. Značky mají jedinečnou příležitost budovat důvěru prostřednictvím edukace o výhodách technologií a zajištění bezpečnosti osobních údajů. Klíčem k úspěchu je transparentní komunikace, která zmírní obavy spotřebitelů.

   39 % Čechů věří, že umělá inteligence má pozitivní dopad na svět.

    

5. CONSCIENTIOUS HEALTH (KOMPLEXNÍ ZDRAVÍ) 

   Mnoho lidí po celém světě si uvědomuje, jak důležité je zlepšit svou fyzickou i duševní kondici pro udržení dobrého zdraví. Roste ochota přijímat zdravější životní styl, včetně změn ve stravovacích návycích. Značky mají příležitost se profilovat jako lídři v oblasti zdraví a wellness, nabídnout inovativní produkty a služby, které podporují celkovou vitalitu.

   78 % Čechů považuje správné stravování za klíčové pro udržení dobrého zdraví.

    

6. RETREAT TO OLD SYSTEMS (NÁVRAT K TRADIČNÍM HODNOTÁM) 

   V reakci na současnou globální nejistotu a rychlé změny roste význam tradičních hodnot a nostalgie. To, co někteří vnímají jako pokrok, jiní považují za hrozbu pro tradiční systémy a hodnoty. Tento trend vytváří příležitosti pro značky, které umí využít nostalgie a posílit vztah se spotřebiteli, kteří hledají stabilitu a tradiční hodnoty v rychle se měnícím světě.

   82 % Čechů považuje tradice za důležitou součást společnosti.

    

7. NOUVEAU NIHILISM (NOVÝ NIHILISMUS)

   Rozdíl mezi aspiracemi a realitou je stále větší, zejména u mladších generací, které čelí ekonomickým výzvám, jako je nedostupnost bydlení a nejistota ohledně budoucnosti. Tento trend podporuje zaměření na okamžité uspokojení a impulzivní nákupní rozhodování typu „kup teď, zaplať později“. Značky mohou hrát klíčovou roli v překlenutí této propasti tím, že se zaměří na autenticitu, transparentnost a přizpůsobení svých nabídek individuálním potřebám zákazníků.

   66 % Čechů žije v přítomnosti, protože budoucnost je nejistá.

    

8. THE POWER OF TRUST (SÍLA DŮVĚRY) 

   V době dezinformací se značky stávají důležitým odrazem hodnot spotřebitelů. Spotřebitelé již nehodnotí značky jen podle cen, ale stále více hledají důvěru a autenticitu. V posledních letech vzrostl zájem o značky, které se dokážou prokázat transparentními a odpovědnými hodnotami. Zákaznická zkušenost se stává klíčovým faktorem při rozhodování o nákupu, což otevírá prostor pro značky, které investují do kvalitní a personalizované komunikace.

   50 % zákazníků je ochotno zaplatit více za lepší zákaznickou zkušenost.

    

9. ESCAPE TO INDIVIDUALISM (ÚNIK K INDIVIDUALISMU) 

   V nejistých časech, kdy globální události ovlivňují každodenní život, se lidé stále více zaměřují na kontrolu toho, co mohou ovlivnit – svůj vlastní svět a svůj život. Tento trend zvyšujícího se zaměření na individuální autonomii nabízí značkám příležitost propojit autonomii s inkluzí a oslovit širší publikum. Inovativní přístupy, které podporují rovnováhu mezi osobní svobodou a společenskou odpovědností, budou v budoucnu klíčové.

   81 % lidí považuje rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem za důležitější než kariérní úspěch.