Aktuální trendy v ESG pro optimalizaci vaší strategie
Společenská odpovědnost firem (CSR) se transformovala. Dnes nestačí jen "vracet společnosti". ESG (Environment, Social, Governance) představuje komplexní přístup k udržitelnosti, který integruje environmentální, sociální a správní faktory do jádra vaší obchodní strategie. A to s sebou přináší obchodní benefity.
ESG není jen o image. Jde o strategický přístup, který ovlivňuje vnímání vaší firmy klíčovými stakeholdery:
- Zákazníci: Stále více spotřebitelů preferuje produkty a služby od společností, které jednají eticky a udržitelně.
- Investoři: ESG faktory hrají stále větší roli v investičních rozhodnutích. Udržitelné firmy jsou vnímány jako méně rizikové a s větším potenciálem dlouhodobého růstu.
- Regulační orgány: Nové regulace a směrnice (např. CSRD) vyžadují od firem transparentní reportování ESG dat.
- Zaměstnanci: Etické a společensky odpovědné firmy přitahují a udrží si talenty.
- Média a influenceři: Hrají důležitou roli v utváření vnímání firem. Silná ESG strategie posiluje vaši reputaci a důvěryhodnost.
Proč je ESG klíčové pro váš business?
Očekávání od ESG se v jednotlivých odvětvích značně liší
Jedním z hlavních důvodů, proč investice do ESG představují riziko pro podnikání nebo jednoduše selhávají, je to, že nejsou založeny na tom, co zainteresované strany skutečně chtějí, aby firmy dělaly. Je proto důležité udělat si průzkum o očekáváních.
Například v ropném a plynárenském průmyslu pouze 11 % lidí uvádí, že investice do DEI (diverzita, inkluze, rovnost) jsou důležité („S“); zatímco 45 % lidí uvádí, že investice do obnovitelných zdrojů energie jsou důležité („E“), dle průzkumu Ipsos Global Reputation Monitor, provedeného v 27 zemích v dubnu 2023.
V technologickém sektoru však veřejnost uvádí, že nejdůležitější otázkou ESG je zvýšení kybernetické bezpečnosti (41 %, „G“), zatímco pouze 21 % uvádí, že snižování emisí uhlíku je důležité („E“).
V neposlední řadě rostoucí tlak na transparentnost a hmatatelné výsledky v oblasti ESG vedl v poslední době k nárůstu kritiky firem obviňovaných z greenwashingu. Některé firmy se v reakci na to uchylují k opačnému extrému – greenhushingu, tedy zamlčování svých aktivit v oblasti udržitelnosti s cílem vyhnout se možným kontroverzím. Navzdory tomu, že i nadále investují do diverzity, udržitelných produktů a transparentních obchodních praktik.
Od roku 2010 realizujeme ESG & REPUTATION RESEARCH, unikátní studii na českém trhu, která mapuje postoje veřejnosti a odborníků k aktuálním tématům ESG.
Poradíme vám, co dělat a jak ideálně komunikovat ESG aktivity v souvislosti s očekáváním spotřebitelů a positioningem firmy či značky. Buďte o krok napřed a využijte ESG jako konkurenční výhodu. Kontaktujte nás a začněte svou cestu k udržitelnému růstu.
