Běhání a legíny od Lidlu jsou „in“

O mladé generaci říká, že je líná. Výsledky Ipsos generační studie to ale nepotvrzují...

Publikováno v časopise Marketing & Media, červenec 2019.

O generaci Z toho bylo poslední dobou napsáno mnohé. Mimo jiné se o mladé generaci říká, že je líná a převážně sedící za počítačem. Výsledky Ipsos generační studie v roce 2018, která sledovala trendy mezi třemi rozdílnými generacemi (X, Y a Z), to ale nepotvrzují. Alespoň jednou týdně sportuje 75 % populace ve věku 17-23 let, 21 % pak dokonce deklaruje sportovní aktivitu 4krát týdně a častěji.
A jakým sportům se mladá generace Z věnuje aktivně nejčastěji? Asi nepřekvapivě první pozici obsadila činnost „nejjednodušší“, tj. běh (35 % alespoň jednou týdně). Následuje cyklistika (25 %), fitness (22 %), plavání (17 %) a fotbal (16 %). U starších generací Y a X ale prvenství získává cyklistika. Běh je u generace Y až na druhém místě, u generace X ho ještě předčí plavání a turistika. 

Top 3 sporty podle Generací

 Top 3 sporty podle GeneracíZdroj: Ipsos generační studie, 2018

Preference sportů mezi mladými se zrcadlí v používaných mobilních aplikacích. Jakkoli myslet si, že se jedná o masovou záležitost, je liché. V online populaci mladých top pozice používaných „appek“ obsadily právě ty zaměřené na běžecké výkony a konkrétně také 2 aplikace spojené s velkými výrobci sportovního oblečení. Konkrétní pořadí pak je: Runtastic s penetrací 10 %, Nike Runclub s 9 % a Endomondo se 7 %, poté 7 Minute Workout se 6 %. U starších generací jsou pak čísla ještě nižší a top aplikace se pohybují skutečně v řádu jednotek procent.
Sportovní oblečení ještě stále nejčastěji nakupujeme v kamenných řetězcích se sportovním vybavením. V tomto kanále něco pro svou vlastní potřebu nakoupilo 51 % lidí ve věku 17-52 let. Kamenné prodejny konkrétních značek pak využilo 17 % lidí a hypermarkety/diskonty dokonce 23 %.
Z výzkumu Ipsosu vyplynulo, že 12 % lidí si nechalo zboží zaslat z e-shopu specializovaného na sportovní vybavení, 13 % si zde zboží prohlédlo nebo rezervovalo a následně vyzkoušelo a vyzvedlo na kamenné prodejně. 10 % lidí pak sportovní oblečení nakoupilo online na generických e-shopech (typu Alza, Mall…).

Online kanály jsou obecně častější u mladé generace a trend je v tomto směru jasný, nicméně i u generace Z platí, že 45 % z nich nedělá problém nakupovat sportovní oblečení z řetězců jako je Lidl nebo Tesco. Je zajímavé, že v tomto ohledu se nijak výrazně neliší od zbytku populace. 

Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media MAM_Kde je sport doma_Staněk_vydání 28_16.7.2019

Společnost