Generace Y jako cílová skupina výzkumu
Vyšlo v časopisu Marketing and Media, září 2017
Lidé mladší 30 let aktuálně tvoří 25 % naší populace. Často o těchto lidech hovoříme jako o mileniálech, protože dospívali na přelomu tisíciletí. Tato generace vytváří významnou cílovou skupinu. V roce 2030 bude zabírat již 75 % pracovního trhu. Jde o náročné, flexibilní a postupně bohatnoucí lidi. Z výzkumů Ipsosu vyplývá, že jejich silné stránky tvoří zejména nadšení, znalost technologií a podnikavost.
Mileniálové jsou sebejistí, mají vysoká očekávání a jsou orientování na svůj úspěch. Jde o vysoce mobilní lidi, kteří rádi sdílejí svoje názory a mají k tomu také prostor – jsou neustále propojení prostřednictvím smartphonů a využívají platformy typu YouTube.
Jejich slabé stránky tvoří naopak posedlost sama sebou, lenost a neloajálnost vůči zaměstnavateli. V anglofonním světě je často nazýváme „me me generation“. „Například práci vnímají jako dočasnou a prchavou, protože pro ně představuje pouze nástroj k dosažení vlastních potřeb a tužeb. Práce pro ně není prostředek k dosažení vyšších cílů, a proto jsou neloajální zaměstnanci.“, dodává Kateřina Pokorná, Account Manager z divize Ipsos UU, zaměřené na kvalitativní výzkumy.
Prozkoumejte i Vy mileniály a zjistěte, jak jim prodat třeba jogurty, sekanou nebo vrtačku. Pojďte společně s námi pochopit chování Vašich zákazníků například v etnografických výzkumech u respondentů doma.
V případě dotazů, prosím, pište na adresu: [email protected].
Vlastnosti GENERACE Y
|
Silné stránky |
Slabé stránky |
|
Nadšení |
Lenost |
|
Znalost technologií |
Posedlost sama sebou |
|
Podnikavost |
Neloajálnost vůči zaměstnavateli |
|
Sebejistota |
|
|
Orientace na úspěch |
|
|
Mobilita |
|
Zdroj: Výzkumy Ipsos, 2015-2017
Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media Generace Y jako cílová skupina výzkumu
