Globální trendy v reklamách z Cannes Lions 2024
Rok 2024 přinesl do světa reklamy nové trendy s globálním dosahem. Na Mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions 2024 dominovala témata o vzestupu umělé inteligence. Značky, které chtějí uspět, se musí stát empatickými a zodpovědnými partnery, kteří chápou kontext globálních změn a propojují svá sdělení s hodnotami cílového publika. Inspirujte se od těch nejlepších.
Ipsos klientům ukazuje, jak mohou využít kontextu pro posílení značky tak, aby našly odezvu u publika a reklama měla zásah. Vedle toho musí úspěšné značky jednat s opravdovou empatií a utvářet jedinečná očekávání. Dosažení úspěchu značky však začíná důkladným pochopením kontextu.
AI v reklamě: Síla, kterou je třeba držet pod kontrolou
Zapojení umělé inteligence (AI) do komunikace je významným trendem v kontextu všudypřítomných technologií. Zatímco obavy, že umělá inteligence nahradí lidskou kreativitu, přetrvávají, roste konsenzus ohledně myšlenky umělé inteligence jako "kopilota", který lidskou vynalézavost spíše doplňuje, než aby ji nahrazoval.
Oceněné reklamy uplatnily umělou inteligenci z různých pohledů. Pozitivní příklad přináší reklama „Adoptovatelný“ na psí krmivo Pedigree, která bojuje proti bezdomovectví zvířat. Příběh Elly od Deutsche Telekom varuje před zanecháváním digitální stopy a zneužitím fotek dětí umělou inteligencí.
Pedigree – psi z útulků v hlavní roli reklamy
Pedigree posouvá svůj závazek k podpoře adopce psů na novou úroveň. Reklamní kampaň "Adoptable" využívá umělou inteligenci k proměně běžných fotografií psů z útulků na profesionální snímky, které se objevují v reklamách Pedigree po celém světě.
Díky sofistikovanému algoritmu se fotografie každého psa upraví pro různé formáty a platformy, a jakmile si pejsek najde nový domov, reklama se automaticky aktualizuje. Kampaň "Adoptable" slaví úspěchy – na Novém Zélandu si během prvních dvou týdnů našlo domov 50 % psů z reklamy. Pedigree tak dokazuje, že i reklama může mít srdce, a že umělá inteligence má potenciál měnit svět k lepšímu.
Deutsche Telekom – příběh Elly
Společnost Deutsche Telekom využila jedinečný kontext roku 2024, který se týká generace AI, a postavila se tématu online bezpečnosti pro děti prostřednictvím dojemné kreativní kampaně s mladou Ellou jako hlavní postavou. Ella upozorňuje rodiče na nebezpečí, které hrozí při zveřejňování fotografií jejich dětí na webu. Reklama ukazuje, jak je nyní pomocí umělé inteligence možné vytvořit falešnou dospělou digitální verzi dítěte, kdy by jeho identita mohla být ukradena nebo zneužita.
Co to znamená pro značky?
Rostoucí využívání generativní umělé inteligence jako kopilota bude mít stále větší vliv na to, jak značky tvoří, inovují a komunikují. Zatímco používání generativní umělé inteligence samo o sobě nezaručuje úspěch, je pravděpodobné, že značky, které ji do procesů tvorby nezahrnou, mohou brzy ztrácet konkurenceschopnost.
V Ipsosu Vám pomůžeme s komplexním procesem vývoje a testování vaší komunikace – i díky efektivnímu propojení lidské inteligence (HI) s umělou (AI).
