Inovace v době inflace
Tři ze čtyř spotřebitelů na celém světě se obávají, že růst cen v roce 2022 překoná růst jejich příjmů. Na druhé straně se přední výrobci v odvětví spotřebního zboží vyrovnávají s narušením svého inovačního procesu, jelikož bojují s nově se objevujícími prioritami: rostoucí náklady, nedostatek zásob a rychle se měnící spotřebitelské nálady.
Marketéři tak dnes musí řešit, zda zcela předělat svůj inovační program, zavést inovace odolné vůči inflaci a jak snížit svoji cenovou zranitelnost. V případě nevyhnutelného zvýšení cen je pak čeká těžké rozhodování, zda zvýšit ceny přímo, nebo nepřímo – např. úpravou velikosti balení, složení výrobku atp.
Inovovat v době inflace je obtížné, ale úspěšní inovátoři se řídí přístupem založeným na datech a kvalitních výzkumných nástrojích.
- Na začátku stojí pochopení cenového prostředí a vyhodnocení dopadu změny cen na kategorii, segment a stávající značky.
- Pro vytvoření portfolia inovací odolného vůči inflaci musí marketéři ve svém produktu nabídnout relevantní odlišnost, aby právě jejich výrobek byl hůře nahraditelný (např. privátní značkou).
- Zároveň jde o to vyvážit správně poměr value a prémiové inovace, aby ochránili svou ziskovost.
- Pokud je zvýšení ceny nevyhnutelné, je klíčovou otázkou, zda zvýšit cenu přímo, nebo nepřímo pomocí méně nápadných přístupů.
V přiloženém dokumentu Innovation in Inflationary Times se s vámi podělíme o poznatky z minulých období zvýšené inflace, které pomohly našim klientům zvládnout tato náročná období.
