Z analýz dosavadního chování spotřebitelů je jasné, že krize způsobená COVID-19 má signifikantní vliv na změnu spotřebitelského chování. Možná se tedy ptáte, jestli je vhodné v této době inovovat. Pojďme se na to podívat.
Na začátku vyhlášení nouzového stavu, jsme se lidí ptali, jaké firmy nebo značky se dle jejich názoru staví dobře vzhledem k současné situaci. Lidé tehdy velmi často zmiňovali aktivity vlády a vládních institucí, ze soukromého sektoru pak nejvíce banky. Od té doby však stačilo na nynější situaci zareagovat mnoho dalších značek. Jaké byly vidět nejvíce?
Jaký byl dopad společensky prospěšné kampaně #chranimtebe na podporu opatření proti šíření koronaviru? Vybrané velké značky působící v ČR věnovaly svůj reklamní prostor společensky prospěšné kampani #chranimtebe na podporu opatření proti šíření koronaviru. Jaký měla kampaň dosah? Koho oslovila, a jak veřejnost snahu pomoci hodnotí?
V minulém týdnu jsme psali o tom, jak vnímají čeští spotřebitelé značky a jejich aktivity v „koronavirové době“. Rádi bychom na tento článek navázali a přinesli Vám několik postřehů ze země, kde to vše začalo a která se již z koronavirové pandemie pomalu vzpamatovává – z Číny.
Tématem číslo jedna se v posledních dnech stal koronavirus. V domácnostech s uzavřením škol a přibývajícími home-office houstne nálada, naopak množství zboží v regálech se zmenšuje. Jak na to má reagovat marketing?
Co mají společného alkohol, tabákové výrobky a kojenecká výživa? Podléhají zákonu o regulaci reklamy, mimo jiné spolu se střelnými zbraněmi nebo pohřebnictvím. Takže pokud musí být marketéři v současnosti vynalézaví, aby zaujali náročného a přehlceného diváka, ve výše zmíněných kategoriích musí navíc umět balancovat a udržet se v mezích zákona.
S jedním naším klientem jsme měli zajímavou diskusi: má smysl měřit vztah k něčemu, jako je pojišťovna? Vždyť jí nikdo nemůže mít rád! Víte jak to je? I pojišťovnu můžete mít rádi! Musíte ale rozumět tomu, co spotřebitelé chtějí!
