Ipsos Update – březen 2021

Svět roku 2025, nové požadavky na bydlení, inovace v oblasti mobility, ale také vliv prvního dojmu z produktu či obava z následné lítosti nad rozhodnutím. Tato témata najdete v novém Ipsos Update. Vítejte!

Autor/Autoři

  • Markéta Kneblíková Communications & PR Manager
Get in touch

Ipsos studie Shaping the Future poskytuje náhled na svět až do roku 2025. Naši odborníci se zaměřili na dopady dlouhodobě rezonujících témat společnosti jako klimatické změny, umělá inteligence, ale také zcela aktuální témata, například oživení ekonomiky a hospodářství po překonání pandemie. Zpráva nastiňuje některé z dalších výzev, kterým svět čelí, a zkoumá, jak by mohly být efektivně řešeny.

Mění pandemie to, jak a kde se rozhodujeme žít? Na to se zaměřil nový Ipsos výzkum Housing. Obecné trendy v bydlení se příliš nemění, významně se však změnil způsob, jak žijeme a jakým způsobem užíváme naše domovy. V době pandemie musí dům splňovat nové potřeby, flexibilně reagovat na pozici být zároveň i kanceláří.
Mezi klíčová zjištění patří:

  • 46 % Američanů reorganizuje své domy dnes více než před rokem.
  • 49 % dospělých ve věku 18-34 let se přestěhovalo nebo uvažuje o přestěhování od března 2020.
  • Polovina tvrdí, že nákup domu je obtížný. 
  • Pro kupce domů je prioritou najít cenově dostupný dům, který by uspokojil jejich potřeby.

Lítost nad vlastním rozhodnutím je klíčovým faktorem při rozhodování. V rámci neustálé snahy lépe porozumět rozhodování spotřebitelů provedl Ipsos ve spolupráci s Paris University nový výzkum konceptu lítosti. V detailu se zaměřujeme na nákupního chování, vlivu reklamy na výběr značky a zájem o očkování. 
Hlavní zjištění:

  • Litování je silným indikátorem budoucí možné změny chování.
  • Lítost ukazuje, jak se nerozhodní lidé cítí při výběru
  • Litování minulých rozhodnutí naznačuje změnu volby do budoucna

Regret

Na prvním dojmu záleží. Dojmy, které spotřebitelé získají z nového produktu, mohou rozhodnout o následné koupi či naopak hledání jiného produktu. Neméně důležitý je první dojem při inovaci produktů. Ve studii First impressions matter jsme testovali spontánní reakce na balení a názvy značek, abychom zjistili více o tom, jak vytvořit tyto úspěšné první dojmy.
5 klíčových zjištění :

  1. Splňte nenaplněnou potřebu - jinak spotřebitelé nebudou mít potřebu vašeho produktu a nenaleznou na něm nic zvláštního
  2. Snažte se zachytit také negativní bariéry - Určení „pozitiv“ je pouze poloviční. Abychom uspěli, potřebujeme komplexní pohled
  3. Využijte vlastní design a vzhled obalu a produktu, abyste se odlišili
  4. Buďte inovativní - nestačí být nový či se něčím odlišovat, důležitou roli hraje přínos něčeho nového
  5. Mějte jasno - nedostatek informací nebo neurčitost povede spotřebitele k tomu, aby zůstali se současným stavem

Oblast mobility se neustále vyvíjí a nové technologie mají obrovský potenciál pro další posun v našem cestování. Jak ale tato rychle se měnící mobilita ovlivňuje chování spotřebitelů? Jak se pohybujeme směrem k budoucnosti, která kombinuje tři hlavní trendy v mobilitě: autonomní řízení, elektrifikace a sdílenou mobilitu? V sekci mobility najdete nejnovější výzkumy Ipsos a postřehy z řad odborníků, včetně průzkumů veřejného mínění, uplynulých studií i online webinářů.

Detailní informace a další témata najdete v aktuálním Ipsos Update.

Autor/Autoři

  • Markéta Kneblíková Communications & PR Manager

Společnost