Ipsos Update – duben 2020

Covid-19 narušil naše životy, mnohým je obrátil vzhůru nohama a přinutil nás změnit dosavadní návyky. Které to jsou? Najdete v nejnovějším Ipsos výzkumu Češi v době epidemie mění své návyky. Stejně tak mnoho značek si není jisto, jak na tuto novou realitu reagovat. Přinášíme proto studii Coronavirus & behaviour change s informacemi, které pomohou lépe porozumět a přizpůsobit se. 

Pokud jde o digitální řešení v oblasti průzkumu trhu, naše nová studie A new world ukazuje, že otázkou pro přechod z offline do online prostředí by nemělo být „zda“, ale „kdy“. Je jasné, že tento přesun přinese určité rozdíly v datech, ale je možné je zvládnout. Výzkumným agenturám by online prostředí mělo přinést jak úsporu času, úsporu nákladů a také možnosti nových funkcí. Zaměřili jsme se na různé faktory, které jsou pro hladký přesun k online průzkumům potřeba zvážit a přinášíme několik postupů, které je důležité mít při přechodu na paměti:

• Očekávejte změnu
• Udělejte čistý zlom
• Pokud je to možné, testujte paralelně
• Měřte korelace
• Kalibrujte údaje
• Minimalizujte rozdíly

V další studii Too much information jsme se zaměřili na výzvu obrovského množství dostupných dat, se kterými se vědci musí popasovat, a zároveň udržet na paměti, že méně někdy znamená více a kvalitněji. Jak vyselektovat pravdivé a kvalitní informace? Nabízíme tři „chytré tahy“ vhodné pro získání digitálních dat, postup od objevování po stanovení priorit, až po vytvoření celkového obrazu.

Mimo jiné jsme se podívali také na téma udržitelné módy. Náš průzkum Sustainable fashion naznačuje, že svět módy dosáhl zlomového bodu, co se etiky týká. Stále více lidí nakupuje v second-handech a to včetně luxusního sektoru. Co to znamená pro stávající značky a jak se k této „hrozbě“ staví?

Detailní informace a další témata najdete v aktuálním Ipsos Update.