Ipsos Update - duben 2025
Dubnový Ipsos Update je tu! Vracíme se k Trumpově administrativě ve vztahu ke Kanadě, Mezinárodnímu dni žen, vztahu generací k marketingu nebo výsledkům výzkumu ohledně domácích mazlíčků.
Mezinárodní den žen 2025
Přinášíme zajímavý pohled na to, jak se lidé ve 30 zemích dívají na rovnost žen a mužů. Mladé ženy vidí budoucnost s větším optimismem než jejich mužští vrstevníci. I když se většina shodne, že rovnost pohlaví je důležitá, jen menšina věří, že se v příštích letech situace výrazně zlepší. Zkušenosti s nerovností hrají velkou roli v tom, jak rozdíly mezi pohlavími vnímáme.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Ipsos Index štěstí 2025
Nejšťastnější země světa jsou dle našeho výzkumu Indie a Nizozemsko s 88 %, respektive 86 % spokojenými obyvateli. Oproti tomu v Maďarsku se za šťastné považuje jen 45 % lidí. Celosvětově štěstí spíše klesá, v 15 z 20 zemí sledovaných od roku 2011 se jeho úroveň snížila. Finanční starosti jsou nejčastější příčinou neštěstí, obzvlášť v Severní Americe. Zajímavé je, že nejšťastnější bývají lidé po šedesátce, zatímco nejméně spokojení jsou padesátníci.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Marketing dle generací
Generační označení jako Gen Z a Mileniálové jsou sice užitečná, ale mnohdy stereotypní a zjednodušují realitu. Spotřebitelé napříč generacemi upřednostňují cenu a hodnotu, zejména v době rostoucí inflace. Důležitější než generační zařazení jsou životní fáze a potřeby zákazníků. Značky by se měly zaměřit na budování autentických vztahů a empatii. Datové nástroje s umělou inteligencí mohou pomoci marketérům lépe pochopit potřeby publika a oslovit ho relevantním způsobem.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Dostupné online bankovnictví
Online bankovnictví sice nabízí mnoho výhod, ale často opomíjí potřeby lidí se zdravotním postižením. S blížícím se datem účinnosti Evropského zákona o přístupnosti (EAA) v červnu 2025 je pro banky klíčové zajistit, aby jejich digitální platformy byly přístupné všem. Nedostatečná přístupnost nejen omezuje klienty se zdravotním postižením, ale vystavuje banky i právním a reputačním rizikům. Zapojení osob se zdravotním postižením do vývoje a testování online bankovnictví je zásadní pro dosažení skutečné inkluze.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
What The Future: Domácí mazlíčci
Trh s chovatelskými potřebami roste, v USA dosahuje 150 miliard dolarů a 80 % mladších domácností vlastní domácího mazlíčka. Demografické změny, urbanizace a ekonomický tlak ovlivňují způsoby chovu a péče o zvířata. Výrobci, poskytovatelé služeb i politici se musí přizpůsobit novému pojetí vztahu člověk-zvíře a trendům v péči o mazlíčky, které zahrnují moderní technologie a prémiové produkty.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Kanadský speciál
Svět politiky se dramaticky mění a Kanada čelí novým výzvám v podobě cel a blížících se federálních voleb 28. dubna. Náš výzkum ukazuje, že Kanaďané chtějí, aby vláda snížila závislost na USA a posílila obchod s dalšími zeměmi. Nový premiér Mark Carney, který zaujímá tvrdý postoj k Donaldu Trumpovi, získal podporu veřejnosti a liberálové vedou v průzkumech před konzervativci. Carney je vnímán jako lídr, který nejlépe zvládne Trumpovo prezidentství a dosáhne pro Kanadu nejlepší dohody.
Nebezpečné mezery ve znalostech o nemocech srdce a cév
Lidé přeceňují, kolik toho vědí o nemocech srdce a cév. Průzkum Ipsos s názvem „The Heart Truth“ (Pravda o srdci) zjistil, že si 84 % lidí myslí, že jsou v tomto tématu zběhlí, ale ve skutečnosti je to jen 47 %. Mnoho lidí nezná rozdíly v příznacích mužů a žen a pletou si, co nemocem srdce a cév škodí a co naopak pomáhá. Průzkum se uskutečnil v 6 zemích: ve Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Velké Británii a USA. Výsledky jasně ukazují, že je potřeba lidi o těchto nemocech více informovat, aby se jim dalo předcházet a lépe je léčit.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Dále se dočtete o nejnovějších informacích v sekci What Worries The World nebo průzkumu, jaký je postoj Ukrajinců k probíhající válce a současné politice. V další sekci Understanding Society zjistíte, že Britové jsou nespokojeni s veřejnými službami nebo jak může marketing přispět k empatickým mužským vzorům.
