Ipsos Update - listopad 2024
Duševní zdraví, umělá inteligence, infrastruktura... Listopadový Ipsos Update zkoumá nejnovější trendy a výzkumy klíčových témat z celého světa.
Světový den duševního zdraví
Globální studie Ipsos ve 31 zemích ukazuje, že 62 % lidí zažívá stres ovlivňující jejich každodenní život, přičemž ženy a generace Z jsou postiženy nejvíce. Duševní zdraví je vnímáno stejně důležité jako fyzické, ale zdravotnické systémy se stále zaměřují spíše na fyzické problémy. 45 % respondentů považuje duševní zdraví za hlavní problém své země, což překonává i obavy z rakoviny.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Zlatá léta, rozmanité příležitosti
S prodlužující se délkou života a klesající porodností stárne světová populace. Očekává se, že v roce 2050 bude každý pátý člověk starší 60 let, v Evropě a Severní Americe dokonce každý třetí. Ipsos zkoumá, jaké výzvy a příležitosti stárnoucí populace přináší pro firmy a jak se zaměřit na tuto rostoucí skupinu spotřebitelů. Studie identifikuje čtyři segmenty starších spotřebitelů dle finanční situace a postojů ke stárnutí a spotřebě.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Misfity a umělá inteligence
Generativní AI mění reklamní ekosystém a umožňuje marketérům rychleji a efektivněji tvořit reklamní obsah. Otázkou zůstává, zda umělou inteligencí generovaná reklama dokáže být stejně účinná jako ta vytvořená člověkem. Studie Ipsos testovala reklamy vytvořené lidmi i AI a porovnávala jejich schopnost zaujmout, poskytnout kreativní zážitek a generovat nápady.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Elektromobilita: Byznys budoucnosti nebo slepá ulička?
Přechod na elektromobily je pro automobilky nevyhnutelný, ale spotřebitelé stále váhají. Životnost baterií, infrastruktura, dojezd a cena zůstávají i přes vliv vládních pobídek překážkami. Studie Ipsos porovnává postoje spotřebitelů v Číně, USA a Německu k elektromobilitě a nabízí výrobcům plán, jak uspět v tomto segmentu.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Rozhovory s AI, část VI.
Umělá inteligence proniká i do kvalitativního výzkumu, a tak se nabízí otázka, zda by mohla nahradit lidské moderátory. Studie Ipsos zkoumala potenciál AI botů v roli moderátorů a jejich schopnost vést rozhovory a interpretovat neverbální signály. Cílem bylo zjistit, zda AI dokáže vnést do výzkumu empatii, nebo naopak povede k neosobním interakcím.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Report o budoucích rizicích AXA/Ipsos
Zpráva AXA Future Risks Report, vytvořená ve spolupráci s Ipsosem, zkoumá největší rizika pro společnost v příštích letech. Lidé se nejvíce obávají klimatických změn, kybernetické bezpečnosti a rizik spojených s umělou inteligencí. Rostou také obavy z geopolitické nestability a sociálních nepokojů, obzvláště v Evropě. Lidé se cítí zranitelnější než dříve a ztrácejí důvěru ve schopnost vlád a institucí řešit tyto problémy.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
What The Future: Potraviny
Potravinářský průmysl se v příštím desetiletí změní. Potravinářské společnosti se budou muset přizpůsobit měnícím se chutím spotřebitelů v souvislosti s popularizací léků na obezitu. S rostoucí světovou populací poroste poptávka po bílkovinách, včetně alternativ masa. Výrobci potravin se budou snažit odlišit nejen cenou, ale i vlastními značkami a instituce se zaměří na zdravější stravování. Bary a restaurace se budou přizpůsobovat měnícím se stravovacím návykům spotřebitelů.
Jaké jsou stravovací návyky Čechů a nejnovější trendy se dozvíte v naší volně prodejné studii Food Trends.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Globální index infrastruktury 2024
Globální studie Ipsos odhalila, že 56 % lidí v 32 zemích si myslí, že jejich vláda nedělá dost pro zlepšení infrastruktury. Většina společnosti by souhlasila se zvýšením daní, pokud by to vedlo k vylepšení infrastruktury, a zároveň vnímají investice do infrastruktury jako důležitý nástroj v boji proti klimatickým změnám. Spokojenost s infrastrukturou se v jednotlivých zemích liší, přičemž nejvyšší je v Singapuru a Indii a nejnižší v Rumunsku a Itálii.
Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.
Prozkoumejte také nejnovější What Worries the World, kde je opět hlavním tématem inflace, přečtěte si aktuální článek o wellbeingu v práci, zjistěte, jaké jsou stravovací návyky v Anglii, Walesu a Severním Irsku, a představte si, kdyby byla Británie značkou!
