Ipsos Update – říjen 2022

Mohou být udržitelnost a reklama přátelé? Značky mají v našich životech důležité místo – poskytují nám produkty a služby, které potřebujeme. Některé z nich jsou v udržitelnosti velmi aktivní, většina je však spíše součástí problému nadměrné spotřeby a znečištění. Více než dvě třetiny lidí celosvětově souhlasí s tím, že pokud firmy v boji proti změně klimatu nezačnou jednat hned, zklamou své zaměstnance i zákazníky. Je tedy zřejmé, že lidé očekávají jednání inzerentů v zájmu udržitelnosti.

Na základě analýzy 200 reklam jsme identifikovali pět klíčových poznatků, které mohou značkám pomoci na cestě k udržitelnosti a zároveň jim zvýšit prodeje a podíl na trhu:

1. Moře stejnosti - Pouhé přidání tvrzení o udržitelnosti do reklam ještě neznamená, že budou pro vaši značku fungovat lépe; aby reklamy vynikly, musí být provedeny správným způsobem.
2. Vše v rovnováze - Reklamy, které kombinují sdělení o značce a udržitelnosti, fungují mnohem lépe; nezapomínejte do svých reklam zahrnout sdělení o prospěšnosti značky.
3. Usnadněte to - Nejúčinnější jsou reklamy, které nabízejí řešení a vtahují spotřebitele do udržitelného chování tím, že mu ho usnadňují.
4. Postavte se k problémům čelem - Reklamy, které se k problému udržitelnosti postaví čelem, překonávají z hlediska účinnosti ostatní reklamy.
5. Nezůstávejte jen u slov - Ujistěte se, že tvrzení ve vašich reklamách jsou důvěryhodná a že je dodržujete. Pokud tak neučiníte, vystavujete se riziku, že budete obviněni z greenwashingu a čelit mediální odezvě.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.

Tým Ipsos Creative Excellence provedl metaanalýzu více než 1 200 reklam, které byly testovány alespoň ve dvou zemích. Účinnost každé reklamy byla porovnána s cílem zjistit, zda funguje v každé z těchto dvou zemí stejně, či nikoli. A výsledek? Pouze 31 % reklam dosáhlo stejné úrovně účinnosti. Jak je možné, že reklama v jedné zemi funguje dobře, ale v jiné se mine účinkem? A čemu musí značky rozumět, aby jejich marketingové úsilí úspěšně překročilo mezinárodní hranice?

Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.

Ipsos Global Health Service Monitor je každoroční studie, která zjišťuje napříč 34 zeměmi, jakým největším zdravotním problémům dnes lidé čelí a jak dobře jsou podle nich zdravotnické služby v jejich zemi vybaveny k jejich řešení.

Základní zjištění:

• Největším zdravotním problémem, kterému čelí lidé na celém světě, zůstává již třetím rokem koronavirus (47 % celosvětově, pokles ze 70 % v roce 2021).
• Duševní zdraví (36 %) zaznamenalo oproti roku 2021 pětibodový nárůst, čímž se stalo druhým největším problémem. Poprvé předstihlo rakovinu (34 %), která je nyní na třetím místě.
• Vnímání zdravotnických služeb veřejností se stále drží na dobré úrovni: polovina hodnotí služby ve své zemi pozitivně a 53 % věří, že se jim dostane nejlepší léčby.
• Navzdory tomuto pozitivnímu postoji si pouze třetina (33 %) myslí, že se zdravotní služby v jejich zemi v příštích letech zlepší, a shodují se na tom, že systém je přetížený (61 %), přičemž největším problémem je dostupnost a nedostatek personálu (42 %).

Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.

Společnost Ipsos ve spolupráci se společností Nokia oslovila generaci Z ve Velké Británii, USA, Koreji, Brazílii a Spojených arabských emirátech – prostřednictvím metaverse – v rámci první studie svého druhu. Zjistili jsme, že angažovanost je vysoká, sociální zkušenost je rozhodující a virtuální identita hraje klíčovou roli. Z pohledu metaverse jsou příslušníci generace Z nejen digitálními domorodci, ale i technologickými průkopníky.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si kompletní report zde.

Detaily i další témata najdete v přiloženém Ipsos Update.