Ipsos Update – srpen 2025

Kdy začíná stáří? A proč se ho většina lidí bojí?

Populace stárne, ale vnímání stáří zůstává stabilní – průměrně začíná v 66 letech. V České republice je vnímání stáří nižší, konkrétně 64,5 let. Většina lidí se na něj netěší, zejména ti s nižším příjmem a vzděláním. Lidé navíc výrazně podceňují či přeceňují podíl seniorů ve své zemi, často o desítky procent. Výzkum dále odhaluje, co lidé považují za ideální čas na dosažení životních milníků a kdy už je podle nich „pozdě“.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Herní průmysl láme rekordy

Herní průmysl překonává všechna ostatní odvětví zábavy – v EU5 (Europa Universalis V, videohra) dnes hraje více než 128 milionů lidí. Hraní už dávno není doménou mladých, silně roste skupina 45–64 let. Hráči věnují hrám průměrně přes 9 hodin týdně, což je na úrovni setkávání s přáteli. Značky tak musí chápat nejen data, ale i motivace hráčů.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Riziko rakoviny: Co můžete změnit

Rakovinu nevyvolává „všechno“, ale její riziko ovlivňuje řada faktorů – genetika, životní styl, věk i spánek. Mnohé můžeme změnit: vyhýbat se kouření, alkoholu či červenému masu. Klíčem je také včasná diagnóza. Úmrtnost na rakovinu v některých zemích už klesá, díky prevenci i novým postupům v léčbě.

Přečtěte si více zde.

Kriminalita znepokojuje svět víc než inflace

V nejnovějším průzkumu What Worries the World lidé ze 30 zemí označili kriminalitu a násilí za největší problém – dokonce větší než inflaci. Obavy dominují zejména v Latinské Americe, ale rostou i v Evropě, zejména ve Francii a Švédsku. Pozitivní vývoj naopak vnímá nejvíce lidí v Singapuru a nově i v Jižní Koreji po prezidentských volbách.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Efektivní sběr dat: Výhody kombinace metod v průzkumech

Průvodce pro výzkumníky a zadavatele přináší praktické rady, jak navrhovat, zdokonalovat a zavádět průzkumy využívající více metod sběru dat. Zaměřuje se na nákladovou efektivitu, míru odezvy i vliv metod a trendů. Pomáhá také s přechodem ze stávajících řešení a ukazuje příklady z praxe. Cílem je sběr kvalitních dat i v rychle se měnícím prostředí.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Americký sen: pro mladé je stále vzdálenější

Hodnoty jako svoboda, příležitost a spravedlnost stále spojují většinu Američanů – i přes politické rozdíly. Mladší generace ale čelí tvrdé realitě: 61 % z nich považuje americký sen za nedosažitelný. Klesá vlastnictví nemovitostí i dostupnost vzdělání, přesto většina stále věří, že tvrdá práce vede k úspěchu.

Přečtěte si více zde. Stáhněte si celý report zde.

Letem světem

• PersonaBot: Segmentace, která mluví vaším jazykem
  Ipsos PersonaBot převádí datové segmenty do živých digitálních person, které lze napříč firmou snadno využít pro inovace i komunikaci.
• KEYS webináře 2025
  V nové epizodě webináře KEYS se experti zamýšlejí nad výzvami roku 2025 a hledají slepá místa v přizpůsobování se rychlým změnám.
• Jak myslí dnešní spotřebitel?
  Série Market Essentials odhaluje pomocí infografik, jak se mění chování spotřebitelů v oblastech jako nákupy, technologie či socializace.