Kategorie holících strojků: blýská se na lepší časy?
Vyšlo v časopisu Marketing Sales Media, červen 2017
Jan Staněk, Account Director, IPSOS
Tradiční výrobci žiletek a holících strojů tzv. do hladka si museli v posledních několika letech zvyknout na spíše zpomalující (nebo i klesající) tempo růstu díky měnícím se holícím zvyklostem (zejména, ale nejen, mladší generace). Několik let dozadu by bylo nemyslitelné, že vás v bance obslouží mladík upravený jinak než hladce oholen. Dnes v klidu jednáte o hypotéce s poradcem, jehož plnovous směle trumfne vousy vašeho dědečka nebo profesora filozofie z prvního ročníku.
Reprezentativního vzorku 210 mužů v ČR se Ipsos v červenci 2018 zeptal, jestli se holí (nebo vousy upravují) častěji nebo méně často než před rokem. 2/3 populace se v tomto ohledu cítí stabilní. 24 % mužů uvedlo, že frekvence jejich péče o vousy roste, zatímco pouze 8 % uvedlo opak. Muži se také měli identifikovat s jednou ze čtyř tváří reprezentujících různou délku vousů a platí, že 42 % procent českých můžu chodí většinou hladce oholeni. Toto je nicméně pokles o 7 procentních bodů v porovnání s loňským rokem. Klesnul ale i počet mužů, kteří se identifikovali s dlouhým plnovousem. Naopak nejvíce si polepšilo krátké a delší „strniště“ (v součtu o 8 procentních bodů).
Z různých zdrojů dat tak vyplývá, že jako všechno v módě se opakuje ve vlnách, i délka vousů se opět zkracuje a lumberman ustoupí do pozadí nastoupivšímu mladému, vzorně zastřiženém muži, který používá např. OneBlade nebo některý ze stylových výrobků mosazných staré školy např. od Phoenix Shaving.
A jak to vidí ženy? Obdobnému vzorku populace českých žen jsme v rámci výzkumu Ipsosu ukázali několik mužských tváří a zeptali se jich nakolik by se s daným mužem chtěli seznámit. Vždy šlo v páru o tu samou tvář, jednou hladce oholenou a jednou s plnovousem. Dobrá (nebo vlastně možná špatná😊) zpráva pro pány! Na délce vousů tolik nezáleží. Zatímco jeden muž skóroval na škále atraktivity signifikantně lépe s vousy, u druhého tomu bylo přesně naopak.
Vivat Razor & Blade!
V případě dotazů, prosím, pište na adresu: [email protected]
Příloha: Článek z časopisu Marketing Sales Media Kategorie holících strojků: blýská se na lepší časy?
