Hledat
-
Smrt shelfu?
Nákup potravin a FMCG obecně ve světě i u nás neustále roste. Pokud ale jednou budeme vše nakupovat online, nabízí se vlastně otázka, zda ještě dává smysl zabývat se například organizací prodejního regálu nebo optimalizací obalu, po kterém se tradičně chtělo hlavně to, aby byl v obchodě vidět.
-
Post-test vs Google analytics
Výsledky post-testů on-line kampaní a hodnocení jejich výkonu např. podle Google Analytics se mohou výrazně lišit. Čím to je? A jaký learning ze zdánlivě protichůdných informací můžete získat?
-
Co je pro diváka důležité v reklamě slyšet?
Aby reklama motivovala diváka směrem ke značce, musí mu říci něco důležitého. Nejlépe dokáží doručit zásadní informace reklamy komunikující společenské problémy, avšak i reklama propagující produkt rychloobrátky může dát divákovi pocit, že komunikované sdělení je pro něj důležité.
-
Stop přepínání reklam!...Aneb reklamy, které opravdu baví!
Zábavné reklamy se nejlépe zviditelní v nabitém mediálním prostoru. Zábavnost však neznamená, že se budeme smát od začátku do konce, ale spíše je charakterizována zajímavým pojetím spotu, nečekanou zápletkou a sdělením, se kterým se divák ztotožní.
-
Emoce v reklamě
Reklama založená na emocích tak může být vysoce efektivní, ale aby byla skutečně účinná musí mít více než jen dobrý příběh. Emoce v reklamě dokáží upoutat pozornost diváka a také vytvořit emocionální pouto. Důležité však je, zapojit do tohohle procesu i samotnou značku. V IPSOS-u dokážeme měřit emocionální dopad reklamy za pomoci modulu Facial coding.
-
Vliv pozice v reklamním bloku na zapamatovatelnost reklamy
Jedním z důležitých prvků mediálního plánování je pořadí reklamy v reklamním bloku. Jak může kvalita umístění ovlivnit rozpoznání reklamy? IPSOS se při hodnocení reklamní komunikace nezaměřuje pouze na kreativní obsah, ale také na kvalitu a efektivitu mediálních výdajů. Jedním z důležitých prvků mediálního plánování je pořadí reklamy v reklamním bloku. Jak moc může kvalita umístění ovlivnit rozpoznání reklamy jsme si ověřili při post testu pro jednoho z našich FMCG klientů.
-
Drivery úspěchu – shrnutí analýzy databáze pre-testů
Jenom některé ze stovek reklam, které na nás útočí ze všech možných stran, si pamatujeme. Jenom některé z nich nás navíc ještě dokáží ovlivnit v tom, jak přemýšlíme o nabízeném produktu, službě a značce samotné. Přitom právě získat si diváka pro svoji značku je to, o co každý zadavatel reklamy usiluje. Jak toho dosáhnout?
-
Brand promise vs. zákaznická zkušenost
Baví Vás na Instagramu sledovat srovnání očekávání vs. realita? Takové to „co si objednáš online a co ti přijde“...
-
Jak na to, aby vám reklama správně zafungovala?
Covid je snad za námi a vše se postupně začíná vracet do normálu. Firmy začínají oprašovat rozpočty a značky chtějí být opět vidět...