Syndikované služby
Co jsou to syndikované služby?
Syndikované služby jsou výzkumné studie nebo datové produkty, které nejsou vytvořeny pro jednoho klienta, ale jsou prodávány více firmám. Spojují různé typy dat (např. z výzkumů, klinické praxe) a poskytují široký přehled o trhu, trendech nebo chování spotřebitelů za zlomek ceny výzkumu na zakázku.
Jak syndikované služby fungují?
Výzkumná agentura, jako je Ipsos, z vlastní iniciativy realizuje rozsáhlou studii (např. o mediálním chování) a její výsledky ve formě reportů, databází nebo přístupu k online platformě nabízí k prodeji více klientům. Každý klient tak získá cenná data, která by pro něj bylo příliš nákladné sbírat samostatně.
Proč jsou syndikované služby důležité pro marketing a byznys?
Syndikované služby demokratizují přístup k vysoce kvalitním datům. Umožňují i menším firmám získat přehled o trhu, srovnávat se s konkurencí (benchmarking) a sledovat dlouhodobé trendy. Pro velké firmy jsou efektivním způsobem, jak získat kontextuální informace a doplnit své vlastní zakázkové výzkumy.
Příklady využití v praxi
- Sledování tržních podílů: Monitorování trendů v rychloobrátkovém zboží.
- Porozumění mediální spotřebě: Získání dat o zvyklostech populace pro plánování kampaní.
- Benchmarking spokojenosti: Srovnání spokojenosti vlastních zákazníků s celým odvětvím.
- Monitorování vnímání značek: Sledování pozice značek v rámci konkurenčního prostředí.
Jak k syndikovaným službám přistupujeme v Ipsosu?
V Ipsosu máme dlouholetou tradici v poskytování syndikovaných služeb. Náš globální průzkum Global Advisor sleduje veřejné mínění ve více než 25 zemích a Omnibus umožňuje klientům rychle a efektivně položit otázky reprezentativnímu vzorku populace. Naše syndikované studie kombinují robustní metodologii s expertní analýzou a poskytují klientům spolehlivý základ pro strategické rozhodování.
Často kladené otázky (FAQ)
Jaký je rozdíl mezi syndikovaným a zakázkovým (ad-hoc) výzkumem?
Ad-hoc výzkum je navržen a realizován pro jednoho klienta k řešení jeho specifické otázky. Syndikovaný výzkum je realizován pro širší trh a jeho výsledky si kupuje více klientů, což snižuje náklady.
Jsou syndikovaná data dostatečně specifická pro můj byznys?
Syndikovaná data poskytují široký kontext a benchmarky. Pro řešení velmi specifických otázek je často ideální je kombinovat s vlastním zakázkovým výzkumem, aby se získal kompletní obraz.
