Tenisky a kecky opět v módě

Oskar Macek, Research Executive, Ipsos Marketing – Shopper Research

Vyšlo v časopisu Marketing Sales Media, září 2016

Tenisky, nebo takzvané kecky, jsou v současné době velice populárním typem obuvi a to nejen pro sport, ke kterému byly tyto boty původně určeny, ale pro širokou paletu aktivit. Kvantitativní výzkum na dospělé internetové populaci ve věku 18 až 65 let, provedený v srpnu 2016 agenturou IPSOS ukázal, že přibližně tři čtvrtiny majitelů těchto bot, je nosí při běžných každodenních aktivitách, jako je chození do práce nebo do školy, zatímco sportu se v těchto botách věnuje přibližně polovina dotázaných. Zároveň lze na základě výzkumu říci, že největší popularitě při zmíněných aktivitách se tato obuv těší mezi mladší generací.

O oblíbenosti této kategorie sportovní obuvi mezi českými zákazníky jasně svědčí i skutečnost, že celá čtvrtina dotázaných si tyto boty kupuje dvakrát do roka nebo i častěji, u osob mezi 18 a 26 lety je to dokonce celých 40 %. Naopak pouze 2 % dotázaných deklaruje, že si tuto obuv nekupuje vůbec.

Mezi nejpopulárnější značky pak tradičně patří Adidas a Nike, které ve výzkumu IPSOSu spontánně zmínilo 86 %, respektive 76 % dotázaných. S určitým odstupem tyto dvě značky následuje Puma se 48 % a Reebok se 30 %. Mezi TOP 5 značek se na páté místo probojoval i český výrobce Botas, na kterého si vzpomnělo 8 % dotázaných.

Všechna tato zjištění zřetelně poukazují na důležitost této kategorie obuvi na českém trhu, které by mělo odpovídat i vhodné vystavení těchto produktů v regálech obchodů doprovázené adekvátně zvolenou POP komunikací.

Příloha:  Článek z časopisu Marketing Sales Media Tenisky a kecky opět v módě