Testování konceptů inovací rychle a levně
Ipsos vyvinul platformu Ipsos.digital pro samoobslužné testování konceptů nástrojem InnoTest. Jedná se o standardizovanou techniku testování nápadů a inovací z oblasti rychloobrátky, která doručuje v rekordně krátkém čase nejen výsledky testu, ale i porovnání s databází a globální benchmarky Ipsos, které říkají, jaký potenciál uspět na trhu lze očekávat.
InnoTest nespoléhá na tradiční, a někdy zastaralé, škálové otázky, využívá také principy behaviorální vědy. Nejdříve necháme respondenta, aby novinku spontánně okomentoval ihned poté, co jí poprvé uvidí (protože na prvním dojmu záleží). Umělá inteligence identifikuje převládající sentiment výpovědí (pozitivní – neutrální – negativní).
Následně dává proti sobě testovanou novinku a výrobek, který respondent používá nyní. Spotřebitel jednoduše volí, která z možností lépe odpovídá jeho potřebám, která je unikátnější a která má lepší cenu. Na pozadí respondentovy volby je přitom měřen čas, který dodává implicitní dimenzi o síle spotřebitelova přesvědčení.
Celý systém je plně automatizován. Klient si po registraci do systému může sám vybrat cílovou skupinu, nahrát svoje koncepty, vyplnit potřebné vstupy do dotazníku (zejména seznamy značek) a výzkum posléze spustit. V závislosti na počtu konceptů a náročnosti cílové skupiny mu pak většinou během několika pracovních dní přijde e-mail s linkem odkazujícím na interaktivní dashboard s výsledky.
Celý postup včetně výstupů ukazujeme v ilustrativní case study na našem blogu.
Chcete si otestovat nápady a inovace před tím, než je posunete dále ve výrobním procesu nebo před uvedením na trh? Registrujte se rovnou na Ipsos.digital, případně kontaktujte našeho inovačního specialistu Jana Staňka ([email protected]).
