Analyzovali jsme 60 českých reklam z roku 2025 a hledali ty, které dokážou propojit silný kreativní zážitek s inovativním nápadem. Pouze šest značek se stalo skutečnými "misfits" - reklamními rebely, kteří bourají zavedené postupy a přinášejí svěží vítr do české reklamní scény.
Česká republika je relativně malý trh, a to velmi často svádí k tomu, že jsou marketingové týmy globálních společností nuceny šetřit náklady na kreativní vývoj a použít reklamy z jiných trhů. Naše zkušenosti ukazují, že šance uspět není ani 50 % a proto doporučujeme věnovat se výběru vhodné exekuce a její adaptaci na lokální podmínky.
Výsledky post-testů on-line kampaní a hodnocení jejich výkonu např. podle Google Analytics se mohou výrazně lišit. Čím to je? A jaký learning ze zdánlivě protichůdných informací můžete získat?
Aby reklama motivovala diváka směrem ke značce, musí mu říci něco důležitého. Nejlépe dokáží doručit zásadní informace reklamy komunikující společenské problémy, avšak i reklama propagující produkt rychloobrátky může dát divákovi pocit, že komunikované sdělení je pro něj důležité.
Zábavné reklamy se nejlépe zviditelní v nabitém mediálním prostoru. Zábavnost však neznamená, že se budeme smát od začátku do konce, ale spíše je charakterizována zajímavým pojetím spotu, nečekanou zápletkou a sdělením, se kterým se divák ztotožní.
Reklama založená na emocích tak může být vysoce efektivní, ale aby byla skutečně účinná musí mít více než jen dobrý příběh. Emoce v reklamě dokáží upoutat pozornost diváka a také vytvořit emocionální pouto. Důležité však je, zapojit do tohohle procesu i samotnou značku. V IPSOS-u dokážeme měřit emocionální dopad reklamy za pomoci modulu Facial coding.
Jedním z důležitých prvků mediálního plánování je pořadí reklamy v reklamním bloku. Jak může kvalita umístění ovlivnit rozpoznání reklamy? IPSOS se při hodnocení reklamní komunikace nezaměřuje pouze na kreativní obsah, ale také na kvalitu a efektivitu mediálních výdajů. Jedním z důležitých prvků mediálního plánování je pořadí reklamy v reklamním bloku. Jak moc může kvalita umístění ovlivnit rozpoznání reklamy jsme si ověřili při post testu pro jednoho z našich FMCG klientů.
Jenom některé ze stovek reklam, které na nás útočí ze všech možných stran, si pamatujeme. Jenom některé z nich nás navíc ještě dokáží ovlivnit v tom, jak přemýšlíme o nabízeném produktu, službě a značce samotné. Přitom právě získat si diváka pro svoji značku je to, o co každý zadavatel reklamy usiluje. Jak toho dosáhnout?
Vliv genderově vyvážené reklamy na značku, globální výzkumy o sportu, globalizaci či zotavení ekonomiky po pandemii. To jsou témata aktuálního Ipsos Update.
