Na konferenci jsme představili výsledky 3. ročníku kontinuální studie Brand Success o meření značek na českém trhu. Změřili jsme 300 značek napříč 30+ kategoriemi z pohledu českých spotřebitelů.
Přinášíme pohled na úspěšné značky blízké českým spotřebitelům včetně přehledu, jak se mění preference napříč generacemi. Nejpozitivnější očekávání se letos pojí se značkami retailových řetězců, lékáren a platebních karet. Mimo tyto očekávané „blízké“ kategorie se však objevují také média, sociální sítě a FMCG značky, podobně jako v roce 2024.
Ve studii Brand Success 2024 jsme v Ipsosu změřili značky, které spotřebitelé vnímají jako nejbližší. Kromě tradičních oblastí, jako jsou potravinové řetězce a platební karty, se mezi 300 značkami z 25 kategorií výrazně prosadili i média, sociální sítě či FMCG značky. Přinášíme žebříček nejúspěšnějších značek za rok 2024 s přehledem, jak se mění preference napříč generacemi.
V Ipsosu jsme pro asociaci Český hokej analyzovali, jak se po vítězství na Mistrovství světa v ledním hokeji 2024 proměnilo vnímání hokeje mezi fanoušky. Zjišťovali jsme také, jaké dopady má tento úspěch na celkovou komunikační strategii a značky sponzorů.
Privátní značky se stále více prosazují na regálech českých retailových řetězců. Najdeme zde diskontní značky s nízkou cenou při zachování dobré kvality, ale i prémiové značky, které cenou i kvalitou konkurují „značkovým“ produktům. Každý z významných retailových řetězců má v portfoliu několik privátních značek. Co na to český spotřebitel? Umí si spojit privátní značku s příslušným řetězcem?
Pochopení lidských motivací je klíčem k vytvoření silných značek. Představujeme Ipsos Censydiam, kompas lidských emocí. Identifikace pozice značky na kompasu umožňuje pochopení potřeb a chování zákazníků. Představuje tak účinný nástroj pro rozvoj strategií a inovace značky. Co se skrývá pod první dvojící motivací Enjoyment a Control?
