Třetina marketérů se bude účastnit méně konferencí
30 % respondentů se chystá po pandemii covid-19 účastnit nižšího počtu konferencí než před ní. „Pandemie covid-19 bude mít významný dopad i na investice do firemního vzdělávání. Kromě účasti na konferencích firmy plánují šetřit také na osobních školeních, naopak růst investic firmy předpokládají v oblasti interního vzdělávání a zejména online kurzů a webinářů,” říká Jakub Malý, CEO výzkumné agentury Ipsos.
Výzkum ukazuje, že konferenční odvětví a marketingové konferenciéry čekají těžké časy. Už před pandemií byli přitom organizátoři vystaveni výtkám z řad účastníků, kterým nejčastěji vadilo nekvalitní ozvučení (48 %), nedostatečná organizace (43 %), nedostatečná cirkulace vzduchu (34 %) nebo třeba zrušení některé z přednášek (26 %) a nevhodné prostředí (26 %).
„Už v minulosti bylo patrné, že marketingových konferencí je v ČR až příliš a jejich kvalita často pokulhavá,” říká Jindřich Fáborský, zakladatel Marketing Festivalu. Jeho slova přitom podporují i výsledky výzkumu – manažeři, živnostníci i další účastníci konferencí uvádějí, že je eventů v České republice už přespříliš (39 %).
Zdá se ovšem, že konference nemusí zachránit ani přechod do online prostředí. Takový přechod by totiž od účasti na konferenci poklesl zájem celkem 58 % respondentů. Nejvíce z nich by postrádalo networking (53 %), scházela by jim typická atmosféra “offline” eventu (22 %), nebo by se jim na konferenci vyžadující fyzickou přítomnost lépe soustředilo (29 %).
Co na Marketing Festivalu zaznělo během jednotlivých přednášek? Přečtěte si shrnutí od kolegy Michala Štěpánka na našem blogu ipsosknow.cz.
Informace o výzkumu:
Výzkumu se zúčastnilo 510 respondentů - účastníků a potenciálních účastníků marketingových konferencí (ředitelé, manažeři, marketéři, živnostníci), probíhal online v srpnu 2020.
