[CASE] Tulip: Brandkortlægning og motivationsstudie
Tulip ønskede konkrete forslag til, hvordan GØL og Steff Houlberg kunne vinde markedsandele uden at kannibalisere på hinanden. Med en kortlægning af pølsemarkedet og afdækning af de emotionelle drivere hos forbrugerne var det muligt at optimere positionering og markedsføring af danskerne foretrukne pølser.
En pølse har også følelser. I hvert fald er de følelsesmæssige drivere hos forbrugerne nøglen til at positionere og markedsføre danskernes foretrukne pølser fra Steff Houlberg og GØL, som er ejet af fødevaregiganten Tulip. Ipsos har integreret en afdækning af forbrugerdrivere med en kategorispecifik brandkortlægning af pølsemarkedet. Det har givet Tulip konkrete forslag til at øge markedsandelene for GØL og Steff Houlberg pølser – og undgå at de to mærker kannibaliserer på hinanden.
Vil du vide mere?
Kontakt Maria Pierrou, Head of Innovation
Telefon: +45 2825 7583
E-mail: [email protected]
