Cultural Intelligence: Hvordan kan brands og reklamer rejse på tværs af kulturer?
Hvordan kan en reklame klare sig godt i ét land, men være ineffektiv i et andet? Hvorfor kan en global kampagne fra et amerikansk brand give genlyd i Frankrig, men ramme helt ved siden af i Storbritannien og Brasilien? Og hvordan kan virksomheder sikre sig, at deres marketingindsats kan krydse internationale grænser med succes?
IN ENGLISH →
Der er et simpelt svar på disse spørgsmål og på udfordringen med at kommunikere på tværs af landerænser: kulturel intelligens.
Ipsos' Creative Excellence team har gennemført en analyse af mere end 1.200 reklamer, der er testet i mindst to lande. Hver reklames effektivitet blev sammenlignet for at identificere, om den klarede sig identisk i de to lande eller ej.
Resultaterne? Kun 31% af annoncerne nåede det samme effektivitetsniveau.
Denne rapport udforsker de forskellige metoder, brands kan bruge til bedre at forstå kulturer og efterfølgende forbedre deres internationale markedsføring. Disse kan derefter anvendes på områder som markedslandskab, brandimage og reklamekontekst.
Sideløbende foretog Ipsos en selvfinansieret undersøgelse kaldet 'Being Woman' for at forstå, hvad det vil sige at være en moderne kvinde på tværs af forskellige kulturer. Roden til det, der formede køn og femininitet, viste sig at være meget forskellig inden for hver kultur.
Ipsos studerede forskellige empiriske modeller for at identificere de kritiske dimensioner af kultur, der giver den bedste chance for vellykket kulturel overførsel. Denne rapport udpakker denne analyse for at give brands og marketingfolk:
- En metode til bedre at forstå kulturel overførsel
- Rammer og casestudier til forståelse af de kulturelle nuancer i relation til køn
- Rammer og casestudier til at forstå kulturel overførbarhed specifikt for kvinder ved hjælp af Ipsos' 'Being Woman'-undersøgelse
- Praktiske råd til aktivering af kampagner, der specifikt er rettet mod kvinder i forskellige kulturer
- Empathy Passport: Hvordan brands kan kombinere kunst, videnskab, kuration og etnografi for at booste deres markedsføring på tværs af kulturer og landegrænser
Download Cultural Intelligence: How can brands and communication travel across cultures? for mange flere indsigter.
Læs mere om Cultural Intelligence
på vores dedikerede platform
